公益廣告設計說明

根據你的設計理念來寫,設計說明:你設計這個作品的初衷，靈感來源于什么，想表達什么株洲.廣告公司一般會展示團隊成員，展示公司理念，然后展示你的得意作品.語言要精煉，但必須抓住中心。也可以引用人們比較熟悉的成語或古詩。廣告——廣而告之就是要所有人都能記住所以選材一定要能夠讓人們理解，記住，熟悉的.把自己的設計理念按照心里所想的寫出來就可以了。別人不欣賞的未必是不好的。我的設計特例獨行。有了設計說明反爾把設計本身給框死了。所以要寫自己心里所想的。

成立專項設計小組由創意總監(CD)組織成立專項設計小組，指定項目負責人、設計執行、業務執行。 確立創意簡報4(Creative Brief) PS：設計簡報和創意簡報的區別在于：前者是設計策略思路，而后者是設計執行思路，前者解決設計怎么做，后者解決怎么把設計做好，前者是抽象的思路，后者是具體的方法。在平面廣告設計流程里制定項目進度表5(Schedule) 設計初稿 內部初審并進行修改由創意總監會同美術指導(AD)對設計初稿進行內部初審并進行修改 設計初稿完成并提交（CD、AD內部簽字確認）提交方式包括發送電子郵件，提交彩色噴墨打印稿，或召開提案會議 客戶審稿并提出修改意見并書面簽字（設計初稿6） 招開內部會議對客戶提出的修改意見進行分析，與客戶溝通后形成最終修改方案有時客戶和設計師的想法會有分歧，這時雙方需要進行良好的溝通，達成共識，形成最終的意見 修改設計稿并提交最終設計稿 （CD、AD內部簽字二次確認）   PS：原則上允許客戶修改3次，3次之后納入必要的流程管理。客戶對最終設計稿進行確認（設計二稿或三稿7）客戶應對最終設計稿進行書面確認，設計階段的工作到此告一段落.

一個好的電視公益廣告創意，大致應具備以下特點：

1、深刻揭示本質，透徹剖析事理

中央電視臺曾播過一條警告吸煙危害生命的公益廣告。電視畫面中，在醒目的位置上顯出“吸煙”兩個大字，背景上是吸煙危及健康的組合畫面，“煙”字半邊的“火”將一支香煙點燃后熊熊地燃燒著，燒出了一連串驚人的數字：

全世界每年因吸煙所引起的死亡人數達300萬人，占全年死亡人數的5%；世界上每10秒就有1人因吸煙而喪命；

我國15歲以上男性吸煙率平均為61%；……

深沉的畫外音進一步作了本質的揭示：

吸煙是繼戰爭、饑餓和瘟疫之后，對人類生存的最大威脅。

一組驚人的數字，一句振聾發聵的警告，從本質上道出了吸煙的危害，讓人們看后膽戰心驚，利害自明，從而收到了良好的宣傳警示效果。

一個好廣告創意是智慧的結晶，它會使公益廣告的警示教化效果倍增。

2、高度藝術濃縮，巧妙含蓄比喻，運用一些經典廣告詞。

電視公益廣告必須緊湊簡短，不容拖泥帶水。而對其宣傳效果卻要求雖短猶精，情真味濃。這就要求把告訴人們的東西高度濃縮于耀眼的一瞬間。

山東省1997年度的一條獲獎公益廣告就堪稱令人難忘的佳作。廣告一開始，一枝蘋果花充滿屏幕，繁花凋謝后，綠葉枝頭結出一個蘋果，越長越大，長成一個碩大鮮美的蘋果。果實隱去，又結出兩只小蘋果，果實再隱去，又結出四個小蘋果……，幾經隱顯，果實累累的枝頭上全是瘦小的殘次果。這時，不堪重負的蘋果枝“咔嚓”一聲被壓斷——畫面定格。遠處傳來一聲意蘊深厚的畫外音：人類也要控制自己。

藝術的濃縮，比喻的精巧，可以十倍地縮短時間和篇幅，可以百倍地增加感染力與說服力。

3、適度地夸張，精辟地警策

好的廣告創意離不開精妙的比喻，更離不開適度而準確的夸張。中央電視臺播出的珍惜水資源的公益廣告，在直言相告國民“中國是個水資源匱乏的國家”后，接著不無夸張地警告人們：如果肆無忌憚的破壞水資源，我們最后看到的一滴水，將是自己的眼淚！畫面上，一滴晶瑩的淚水從一只美麗的大眼睛中滴落。讓人聞言懾服，觸目驚心，實在是警世箴言，點睛妙筆。 如：圓為基本圖形的標志

常看電視公益廣告，總感到創意風格各異，各有各的妙處：有直言相告，啟迪心智的；有妙喻驚人，針貶時弊的；有措辭警策，發人深思的；還有畫龍點睛，讓人茅塞頓開的……總之，一條創意絕妙的電視公益廣告，總會通過聲、像、字幕、音響等電視手段充分體現其創意效果，以求產生最好社會效益，達到警世和教化的目的。看創意好的公益廣告是一種藝術享受。

公益廣告事業，不僅僅是政府行為，需要得到全社會的參與和支持。如果更多的企業家能認識到這一點，并積極地參與，我國未來的公益廣告事業定會有一個更加廣闊的天地和更加美好的前景