怎么設(shè)計(jì)LOGO

簡(jiǎn)單通俗的講：設(shè)計(jì)LOGO標(biāo)志，先要與企業(yè)溝通，了解企業(yè)的理念文化，要把這些賦予標(biāo)志中；其次去找元素靈感及象征圖形；再次對(duì)LOGO進(jìn)行加減法，如哪里太繁瑣了，需要簡(jiǎn)化，哪里概括不夠，哪里形狀不夠完美等等，怎樣符合標(biāo)志LOGO的特性就怎么去設(shè)計(jì)LOGO。

標(biāo)志LOGO不像pop廣告的作用，那么簡(jiǎn)單直白，它是思想與形式的完美結(jié)合。

設(shè)計(jì)LOGO的原則與步驟：
創(chuàng)意的想法，恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和簡(jiǎn)練、概括的表現(xiàn)手法，使之具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是我設(shè)計(jì)LOGO追求的。實(shí)際，LOGO就是凝練出來的單純易記符號(hào)。

1．首先了解對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。
2．符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。不同國(guó)家、地區(qū)、民族各不相同。
3．構(gòu)思要具體問題，具體分析，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。
4．構(gòu)圖布白守黑要凝練、美觀、富有新意。圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括，又要說明問題。
5．色彩運(yùn)用要簡(jiǎn)單，富有變化。顏色是根據(jù)具體的寓意需要，具體分析。顏色是有感覺的，分：冷暖、距離、輕重、軟硬等。顏色也是有情緒的，一種顏色分兩種情緒，如：紅的積極情緒是活力、希望；消極情緒就是危險(xiǎn)、恐怖。總之，或強(qiáng)烈、醒目，或古樸凝重…….都要恰到好處。要以內(nèi)容定顏色，如：藍(lán)色多用在電子、通訊、科技方面居多。綠色就用在農(nóng)業(yè)、林業(yè)居多……... 各種顏色都有各自的特點(diǎn)，這里就不占過多篇幅了，可以私下來信交流。

介紹幾種LOGO的定位與構(gòu)思手法：

a、簡(jiǎn)化概括定位：

１, 以名稱的文字定位（中文、英文、拼音）
２, 以名稱的圖形定位（人物、動(dòng)物、植物、建筑等具體實(shí)物）
３, 以名稱的圖文配合定位
４, 以代表對(duì)象的外部特征定位
５, 以代表對(duì)象的內(nèi)部特征定位
６, 以代表對(duì)象發(fā)揮的效能定位
７, 以突出LOGO個(gè)性特征的角度定位

b、LOGO構(gòu)思手法：
1、表象手法：采用與LOGO對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述LOGO目瞪口呆的。這種手法直接、明確、 一目了然，易于迅速理解和記憶。
2、象征手法：采用與LOGO內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號(hào)、色彩等，以比喻、形容等方式象征LOGO對(duì)象的抽象內(nèi)涵。

3、寓意手法：采用與LOGO含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)LOGO的內(nèi)容和特點(diǎn)。
4、模擬手法：用特性相近事物形象模仿或比擬所LOGO對(duì)象特征或含義的手法。
5、視感手法：采用并無(wú)特殊含義的簡(jiǎn)潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號(hào)，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號(hào)的視感力量來表現(xiàn)LOGO。

歸納起來就是三種表現(xiàn)形式：
1．具象形式：基本忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，經(jīng)過提煉、概括和簡(jiǎn)化，突出與夸張其本質(zhì)特征，作為標(biāo)的志圖形。這種形式具有易識(shí)別特點(diǎn)。
2．意象形式：以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號(hào)來表現(xiàn)的形式。
3．抽象形式：以完全抽象的幾何圖形、文字或符號(hào)來表現(xiàn)的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。這種形式往往具有更強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號(hào)感，易于記憶。

利用一種富創(chuàng)造性的字體與圖案及其它字體取得視覺上的配合及聯(lián)系，是很多 LOGO 設(shè)計(jì)的解決方法之一。

這個(gè) LOGO 版面過于擁護(hù)，在一個(gè)小空間里有太多元素。而且色調(diào)太多層次，使到這個(gè)標(biāo)志在很多情況下表現(xiàn)都不會(huì)很好。而且字體很難閱讀。我們需要對(duì)它進(jìn)行簡(jiǎn)單化，加強(qiáng)其力量感及使它有良好的應(yīng)用性。

當(dāng)我們開始設(shè)計(jì) LOGO 時(shí)，我們?cè)陂_始時(shí)總會(huì)將 LOGO 設(shè)計(jì)成象下面這個(gè)樣子（過于復(fù)雜），但接下來我們可以對(duì)它進(jìn)行修改，減少不必要的元素，以最簡(jiǎn)潔的方式表達(dá)主題。

嘗試，繼續(xù)嘗試！你使用的是一臺(tái)電腦，而不是在某一本字體書上人工臨摹，所以在考慮結(jié)合的排版面，盡量嘗試所有的可能性。你對(duì)所用的字體并不滿意，想繼續(xù)嘗試，但你又不想花錢去購(gòu)買太多字體？字體有無(wú)數(shù)種，你如果想看一下你使用其它的字體的效果是什么，你可以去 Veer.com ，去到其中“ TYPE ”部分，然后點(diǎn)擊右邊的“ Flont ”鏈接。你可以選擇一種字體樣式及尺寸，然后在線觀察你選擇的某種字體實(shí)際的效果。

這個(gè) LOGO 仍然顯得有點(diǎn)復(fù)雜，但在不同的應(yīng)用情況下每一個(gè)元素都能夠輕易著色。與其將所有字體都處理成不同的樣式去嘗試，不如將重點(diǎn)放在調(diào)整字體大小，選擇一種對(duì)比良好的版面，使其更容易閱讀。我們將幾個(gè)與主題沒有什么關(guān)系的元素去掉。同時(shí)也加進(jìn)一些客戶喜歡的元素，象一些細(xì)點(diǎn)及短線，但同時(shí)我們也要注意要讓版面干凈簡(jiǎn)潔，最重要的一點(diǎn)是，我們要集中精力設(shè)計(jì)一些最具對(duì)比的東西。

對(duì)于很多 LOGO 來說，你需要有幾種不同的文件格式，以便用于不同的場(chǎng)合。

比如，你可能在你的 LOGO 上加了一些薄薄的陰影，如果這個(gè) LOGO 是印在精美雜志上的高級(jí)紙張，當(dāng)然很漂亮。但你可能需要將 LOGO 用在四色印刷的產(chǎn)品手冊(cè)上，在網(wǎng)頁(yè)上可能會(huì)用到低像素的 JPG 或 GIF 格式。如果你在報(bào)紙上要做一些黑白小廣告，或者你的宣傳單張可能會(huì)用來復(fù)印及傳真時(shí)，那下面的陰影就要去掉。

所以不要在設(shè)計(jì)上選擇某些過于特別的樣式及效果，除非你確定這種效果可以在不同的媒介上都具有良好的表現(xiàn)效果。

下面這個(gè)全色 LOGO 下面有一些淡陰影，這個(gè)標(biāo)志可以用在高質(zhì)量的彩色印刷中，特別是一些高級(jí)銅版紙上。

同一個(gè) LOGO 的黑白圖，仍然保留了陰影，因?yàn)檫@個(gè) LOGO 同樣是要用于高質(zhì)量的印刷。

這里兩個(gè)相同標(biāo)志的文件是用在電子郵件中的。上面的那個(gè)可以用于印刷及高級(jí)紙張上，其轉(zhuǎn)換成的 GIF 格式文件可以用在網(wǎng)頁(yè)上。而下方的那個(gè)是在印刷質(zhì)量不高的情況下使用的。

這個(gè)低像素的 GIF 格式是用于網(wǎng)頁(yè)，如果用于印刷效果就讓人不敢恭維，但用于屏幕顯示則完全沒有問題。

黑白的設(shè)計(jì)是用于報(bào)紙、復(fù)印或傳真，下方?jīng)]有柔和的陰影，對(duì)比更強(qiáng)。

全字體標(biāo)志

有很多標(biāo)志都是僅由字體構(gòu)成的，但一個(gè)只有字體組成的標(biāo)志并不意味著它沒有創(chuàng)造性及不需要什么技巧。一個(gè)使用一些經(jīng)典的字體組成的全字體標(biāo)志傳達(dá)了一種企業(yè)、堅(jiān)定、可靠、實(shí)事求是的氣息，有很多著名企業(yè)都是這類標(biāo)志，如 IBM ，蘋果電腦或 旁氏化妝品。

如果你打算設(shè)計(jì)一個(gè)這樣的標(biāo)志，你最好要確保你所使用的字體必須是一種具有良好表達(dá)能力的字體，仔細(xì)安排好字母間距、字體線條的粗線，字與字之間的空間，放置連字號(hào)或虛線的位置等。

這種標(biāo)志必須強(qiáng)調(diào)對(duì)字體的選擇，一般來說，不要直接使用一種在每臺(tái)電腦上都隨處可見的字體（如上方所示），而是使用一些較新的字體。

特別要小心 Helvetica 字體（ Arial 字體其實(shí)也是一種 Helvetica 字體，只是另一種叫法），這種字體在上個(gè)世紀(jì)六、七十年代特別受歡迎，如果你使用這種字體，就給人一種懷舊的氣息。難道你想讓你設(shè)計(jì)的 LOGO 與很多在六、七十年代所設(shè)計(jì)的 LOGO 看起來一個(gè)樣嗎？

很多字體具有潮流的特征，往往在某個(gè)時(shí)候或者會(huì)受歡迎，但很快又會(huì)事過境遷，請(qǐng)避免使用 Sand 、 Mistral 及 Hobo 等這些字體。

你可以觀察一下在標(biāo)志上使用一種主要的字體會(huì)有多少變化：

字體結(jié)合

在很多全字體構(gòu)成的標(biāo)志中，你經(jīng)常會(huì)用到兩種不同的字體，有時(shí)你在公司名稱上就已經(jīng)使用了兩種字體。有時(shí)你所使用的字體在公司名稱尺寸較大時(shí)還可以，但如果以比較小的尺寸呈現(xiàn)時(shí)就不是很適合。比如，如果你使用一種非常幼細(xì)的字體作為公司名稱，如你想加入的詞匯是“international”、“incorporated”、“corporation ”，甚至可能還需要加進(jìn)某句口號(hào)，如“ We do it for you ”，這種情況下，字母線條較細(xì)時(shí)，如果標(biāo)志尺寸較大時(shí)，則非常清晰易讀，但如果是用小字體表達(dá)，則這些細(xì)線條就變得很模糊，你要仔細(xì)考慮一下在較小的尺寸情況下該使用什么字體。

使用兩種（或兩種以上）字體的關(guān)鍵在于對(duì)比。在使用兩種字體時(shí)，特別是如果你選擇的字體不是來自于一個(gè)字體家族時(shí)，避免選擇這兩種字體看起來都是有太多共同點(diǎn)的（就象同一種字體的細(xì)體與粗體），你選擇的字體必須是看起來有顯著區(qū)別。

如果你選擇的字體有較大的區(qū)別，但結(jié)合在一起時(shí)卻讓你感覺很不爽，而你又說不出到底哪里出了問題，那你就要仔細(xì)尋找一下兩種字體的相似之處，這些相似之外往往會(huì)在視覺上造成互相沖突。

下面這個(gè)標(biāo)志使用的是一種字體的兩種樣式（ Clearface 字體）；一種是黑斜體，而另一種是粗斜體。兩者之間雖然有區(qū)別，但區(qū)別不明顯。

下面這個(gè)標(biāo)志是兩種非襯線體字體的組合（ Frutiger 及 Avant Garde 字體）。它們有一些區(qū)別，但兩種字體都是同一個(gè)尺寸及結(jié)構(gòu)，這些相似的元素只會(huì)產(chǎn)生沖突而不是對(duì)比。

下面這個(gè)標(biāo)志使用了兩種襯線體（ Garamond 及 Cresci 字體）。它們只有一點(diǎn)區(qū)別，但由于兩者都是襯線體，兩種字體的線條粗細(xì)及線條變化都差不多，而且都全部使用大寫字母，尺寸相同。同樣的，這些相似之處也產(chǎn)生了視覺沖突。

這個(gè)標(biāo)志使用了兩種不同的手寫體（ Bickham Script 及 Redonda Fancy 字體）。它們稍微有一些區(qū)別，但兩者具有相同的線條寬度及粗細(xì)變化，外觀都是手寫體風(fēng)格，尺寸大小差不多。同樣造成沖突。

這個(gè)標(biāo)志使用了同一種非襯線體字體的兩種不同的樣式（ Frutiger 字體）。雖然它們都是來源于同一個(gè)字體家族，但由于線條的顯著差異使其形成了強(qiáng)有力的對(duì)比。如果我們將粗黑體變成常規(guī)體，對(duì)比就會(huì)大為減弱。

這個(gè)標(biāo)志同樣使用了同一個(gè)字體家族中的兩種不同樣式（ Clearface 字體）。對(duì)比來自于線條粗細(xì)、結(jié)構(gòu)（寬松與緊密）、斜體與正體，而且在顏色上也產(chǎn)生了對(duì)比。

這個(gè)標(biāo)志我們使用了一種現(xiàn)代字體（ Quirinus 字體）及一種非襯線體（ Frutiger 字體）。對(duì)比來自于樣式（大寫與小寫）、尺寸、精細(xì)及結(jié)構(gòu)（厚重與清瘦）等等。精心選擇不同的顏色形成對(duì)比：冷色給人一種后退感。如果我們選擇一種曖色用在“ tech ”上，如紅色，則會(huì)有一種前傾感，也意味著傳達(dá)一種“更重要”的感覺，這樣就會(huì)使其與大的詞組（ Chroma ）形成沖突。

很顯然，我們?cè)谙路接昧艘环N手寫體（ Bickham 字體）與非襯線條（ Impact 字體）結(jié)合，為強(qiáng)化對(duì)比，我們必須選擇一種厚實(shí)、垂直的非襯線體，在首字母我們用了一種很特別的字體（ Bickham 字體）

“ Kitt ”、“ Katt ”及“ cafｅ ”都是同一種字體，但 KittKatt 用Bodega 粗黑體，而 cafｅ 用的是 Bodega 細(xì)黑。而顏色的對(duì)比也強(qiáng)化了大小及精細(xì)形成的對(duì)比。“ & ”這個(gè)符號(hào)使用了“ Redonda Fancy ”字體，使結(jié)構(gòu)、顏色及粗細(xì)都形成對(duì)比。

現(xiàn)代感的字體（ Onyx ）具有筆直、緊密等的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，與手寫體的 Carpenter 形成強(qiáng)烈對(duì)比。而顏色也加強(qiáng)了這種對(duì)比。

SA&T 這幾個(gè)字母均是直接采用同一種字體（ Blue Island 字體）。其余的字體如果要形成有效的對(duì)比理論上只能選擇非襯線體，因?yàn)椴捎闷渌�的字體幾乎肯定會(huì)造成沖突。

這個(gè)標(biāo)志其中一種采用了一種較高、具有裝飾性但仍然顯得正規(guī)的非襯線體（ Serengetti ），而且全部采用大寫字母，而另一種字體采用了一種活潑、童趣式的字體，并采用小字母。在這個(gè)標(biāo)志中，我們也采用方向、大小及顏色來產(chǎn)生對(duì)比。

我們經(jīng)常會(huì)在標(biāo)志中對(duì)某個(gè)字母進(jìn)行變形以達(dá)到一種特別的效果。這種變形有些是僅僅通過增加和減少某個(gè)元素就可以簡(jiǎn)單實(shí)現(xiàn)，而有些則涉及到一些比較復(fù)雜的其它技巧。

改變其中字母 , 使其與其它字母相互配合，是很多標(biāo)志都采用的設(shè)計(jì)手法。對(duì)某個(gè)字體增加有趣的視覺元素，使整個(gè)標(biāo)志顯得更加獨(dú)特。

這個(gè)簡(jiǎn)單的字體標(biāo)志用一個(gè)紅點(diǎn)代代替 A 字母中的一橫，不僅僅使視覺更有趣，而且還強(qiáng)調(diào)了“ chroma. ”這個(gè)詞組。

當(dāng)我們看見這個(gè)標(biāo)志中的企業(yè)名稱全部以小寫字母的斜體構(gòu)成時(shí)，那我們的眼睛就可以很自然地去到“ f ”這個(gè)以羽毛元素設(shè)計(jì)的字母。

我們拉長(zhǎng)“ & ”的尾巴，使整個(gè) LOGO 顯得更加獨(dú)特，同時(shí)還在視覺上更加強(qiáng)調(diào)的藝術(shù)（ art ）的含義。

這個(gè)為 Lamy Ad Club 設(shè)計(jì)的 LOGO 通過使用兩種形成強(qiáng)烈對(duì)比的字體，并互相重疊來吸引人的眼光。

在下列這些標(biāo)志中，我們都是簡(jiǎn)單地使用一些小圖案來代替字母的某些特點(diǎn)。這些元素可以來自于圖案字體、各種素材、某些藝術(shù)圖案或只是你自己畫上去的。

在 Integrated Marketing 的標(biāo)志中，設(shè)計(jì)師蘭登．道倫為客戶特別設(shè)計(jì)了公司的字體。

下面這些標(biāo)志每一個(gè)都應(yīng)用了一些圖案元素，你可以看到，只是加了簡(jiǎn)單的元素圖案后，整個(gè)標(biāo)志就顯得很獨(dú)特。

增加剪貼畫（ clip art ）素材

我們可以通過很多途徑獲得大量的剪貼畫素材，包括從一些圖案字體中就可以獲得幾十種圖案。這些剪貼圖案不僅僅非常適合用于標(biāo)志中，而且通過這些剪貼畫素材可以給我們?cè)谠O(shè)計(jì)中一些新靈感。

我們通過重復(fù)使用這個(gè)電燈泡的剪貼畫素材來表現(xiàn)“ idea ”及“聚集”（ swarm ）這兩個(gè)概念。字體采用一種活潑的字體，但整個(gè)標(biāo)志在傳達(dá)“聚集”這個(gè)概念時(shí)仍然顯得有點(diǎn)靜態(tài)。

我們改變字母的線條，以增加一些“能量”。

在增加“能量”及有趣的視覺效果的過程中，我們?cè)黾恿艘粋�(gè)意外的元素：一個(gè)漂游出來的電燈泡。

為了進(jìn)一步使名字設(shè)計(jì)更加特別，下列每一個(gè)標(biāo)志都采用一種廉價(jià)的剪貼畫的局部元素或某種圖案字體：

不要忘記我們可以采用一些插圖式的剪貼畫來作為我們?cè)O(shè)計(jì)標(biāo)志中的一個(gè)選擇。

增加插圖

如果你是一名聰明的插畫家，或者如果你有能力雇得起一名插圖畫家?guī)椭�你完成�?biāo)志設(shè)計(jì)，那你就完全可以以一種很特別的表現(xiàn)形式來傳達(dá)你的設(shè)計(jì)意念。但不要讓一個(gè)缺乏專業(yè)水準(zhǔn)的插圖畫家阻礙了你的創(chuàng)意。這些插圖刻意以一種“粗糙”的風(fēng)格來表現(xiàn)會(huì)比一張精心修飾的插圖顯得更有魅力，所以很多插圖畫家都會(huì)花主要精力來創(chuàng)造這種看起來有點(diǎn)“粗糙”但又具有良好表現(xiàn)風(fēng)格的視覺效果。

在標(biāo)志上應(yīng)用插圖有很多種方式。但我們要記住的是：一定要保持簡(jiǎn)單，而且要保證所有的插圖在以黑白效果顯示時(shí)仍然有良好的表現(xiàn)力。

下面這的插圖相對(duì)于本文早前的標(biāo)志來說顯得更簡(jiǎn)潔：

這同樣是一個(gè)簡(jiǎn)單的插圖，使用了更多的創(chuàng)意手法，而不僅僅停留在制作插畫的技術(shù)上。就算你不是一名專業(yè)的插畫家，但在制作這些插圖時(shí)的過程仍然會(huì)令你深深著迷。

下面為另一個(gè)例子說明了在標(biāo)志中需要運(yùn)用更多的創(chuàng)意思考而不僅僅是在畫插畫。

下面這個(gè)標(biāo)志采用了一張插畫來作為標(biāo)志的主要元素，因?yàn)檫@張圖片可以很好地表現(xiàn)畫廊的焦點(diǎn)。

下列每一個(gè)標(biāo)志都采用了一些原創(chuàng)的插圖。這種設(shè)計(jì)或許很有趣，但一定要記住設(shè)計(jì)出來的標(biāo)志應(yīng)該能夠讓人理解，讓人容易閱讀，而且以黑白效果使用時(shí)也應(yīng)用良好。所以在你最終定稿前，一定要保證所有的標(biāo)志都能夠勝任在不同的媒介。

Thunder on the Left( 左雷 ) 是一家影音產(chǎn)品公司（根據(jù)圣經(jīng)記載，如果在你左邊響雷，則表示上帝有重要的信息要傳達(dá)給你）。

手寫體風(fēng)格的插圖用在 LOGO 上往往有極佳的效果，但在實(shí)踐中，需要設(shè)計(jì)師有豐富的經(jīng)驗(yàn)及技巧才能設(shè)計(jì)得成功。標(biāo)志完全傳達(dá)了其代表的行業(yè)特征，如果你希望在作品中能夠有這種效果，值得你花錢去選擇一個(gè)深諳此行的人。這個(gè)標(biāo)志是由 AgilityGraphics.com 的 Brian Forsta 設(shè)計(jì)的。

象上面所說過的，你可以盡情用不同的書寫方式及用更多的一些時(shí)間去設(shè)計(jì)公司的名字，這或許是會(huì)讓你最終設(shè)計(jì)出一個(gè)有趣且獨(dú)特的標(biāo)志出來。有一些非常漂亮且特別的手寫風(fēng)格是取材于墻上及餐巾上的涂鴉。

結(jié)束語(yǔ)

LOGO 無(wú)處不在，文字也充斥著我們的視線。我們可以保證你無(wú)論在哪個(gè)房間睜開眼睛，你都不會(huì)說看不到一個(gè) LOGO 。你對(duì)它們了解得越深，你在設(shè)計(jì)上就做得越好。