廣告文案標(biāo)題之知音體
在廣告文案標(biāo)題創(chuàng)作中，有一種標(biāo)題的表現(xiàn)方式很有趣味，深受大家喜愛，那就是知音體。
知音體，名稱來源于《知音》這本炙手可熱的雜志，多刊登感情和愛情故事，其煽情路線相當(dāng)成功。究其真正含義，知音體是指用煽情的標(biāo)題來吸引讀者的文章標(biāo)題。由于知音體標(biāo)題很容易讓讀者產(chǎn)生共鳴，很多雜志封面、新聞標(biāo)題、廣告文案標(biāo)題甚至是網(wǎng)絡(luò)文章都充分利用它來吸引讀者眼球。例如，某網(wǎng)絡(luò)文章的一個(gè)標(biāo)題：“犀利哥找到他的家人了！”這個(gè)標(biāo)題利用大家對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)紅人犀利哥的同情出現(xiàn)在人們面前，吸引讀者注意。另外，有人將童話故事《白雪公主》的標(biāo)題改為《苦命的妹子啊，七個(gè)義薄云天的哥哥為你撐起小小的一片天》等等都是對(duì)知音體的運(yùn)用，雖然有點(diǎn)惡俗，但也不失為一種另類創(chuàng)意。在某些廣告文案中，也可以運(yùn)用知音體。如，某奶粉的廣告文案標(biāo)題可以寫成：一顆心與一頭牛，那是窮媽媽最本色的愛。標(biāo)題既瑯瑯上口，又能一下點(diǎn)明該奶粉的價(jià)格定位。
在廣告文案的創(chuàng)作中，標(biāo)題起到畫龍點(diǎn)睛的作用。若能將知音體好好運(yùn)用到文案創(chuàng)作當(dāng)中，想必能給廣告增色不少。
