中國元素與廣告創(chuàng)意
當(dāng)今廣告形式是花樣百出。我們每個(gè)人都無時(shí)無刻不在與廣告打交道，主動接受也好，身不由己也罷，打開電視后映入眼簾的電視廣告，翻開報(bào)紙雜志后的平面廣告，等公交時(shí)的站牌廣告，手機(jī)里的短信廣告等等。但是，真正讓人過目難忘的廣告又有多少呢？隨著廣告表現(xiàn)過程中技巧的成熟，創(chuàng)意顯得越來越重要。創(chuàng)意才是廣告的生命，而中國元素是廣告創(chuàng)意的源泉。廣告創(chuàng)作不僅要有原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、震撼性，更重要的是要有文化性，即廣告創(chuàng)作要做出本土特色。
所謂中國元素是指中華民族融合、演化、發(fā)展過程中逐漸形成的一種文化符號，它能夠代表中國文化精神、引起受眾對中國文化精神的聯(lián)想、同時(shí)能夠引起“中國情結(jié)”共鳴。
中國元素分為三部分，第一是中國固有元素，比如中國的領(lǐng)土（包括300萬平方公里的領(lǐng)海），中國的人種，中國的氣候等等；第二是中國傳統(tǒng)文化元素，這也是在廣告中體現(xiàn)得最多的一個(gè)部分；第三是中國的現(xiàn)代文化元素：比如北京的奧運(yùn)精神，中國的航天精神，中國的電影文化，中國著名企業(yè)的文化等等。正是因?yàn)橹袊幕貌┐缶睿瑥闹袊氐慕嵌瘸霭l(fā)，廣告創(chuàng)意的源泉就是無限大的。中國廣告在走向世界時(shí)，更加需要運(yùn)用中國元素，既要符合受眾心理，又要體現(xiàn)企業(yè)文化。例如曾獲得“中國元素國際廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”大獎的李寧廣告（李寧新標(biāo)志誰設(shè)計(jì)的），采用中國的水墨畫和太極元素展現(xiàn)運(yùn)動的張力，在最后，黑白世界中突然出現(xiàn)李寧牌的紅色標(biāo)志“一切皆有可能”，極具視覺沖擊力和震撼力，把現(xiàn)代的運(yùn)動精神與中國傳統(tǒng)元素完美結(jié)合在一起，成功塑造了李寧品牌優(yōu)質(zhì)、自信、活力的精神文化內(nèi)涵。
越是民族的就越是世界的，“中國元素國際廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”的出發(fā)點(diǎn)也就在這里。很多外國廣告創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也喜歡運(yùn)用中國元素，像可口可樂公司的廣告中就經(jīng)常會融入很多種元素。
在運(yùn)用中國元素創(chuàng)作時(shí)應(yīng)該注意到一下幾點(diǎn)：
1、要從傳統(tǒng)文化的實(shí)際出發(fā)，不可無中生有。
2、運(yùn)用的傳統(tǒng)文化符號應(yīng)該能夠體現(xiàn)企業(yè)的精神文化內(nèi)涵。
3、要符合受眾的接受心理，把握受眾接受廣告的動機(jī)是購買。
4、注意傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合。
從中國元素的角度出發(fā)，激發(fā)廣告創(chuàng)意，既體現(xiàn)中華民族的本土特色有普及中國文化。，這是中國廣告立足世界的有效途徑。
