廣告業發展趨勢

1、廣告與營銷傳播一體化

由于新媒體不斷出現，傳播環境空前復雜；而產品競爭更加激烈，市場環境復雜多變；單一的廣告已無法有效地到達消費者了。在這樣的背景下，廣告主急需采取新的傳播模式、整合各種營銷傳播工具來到達消費者，以實現品牌傳播的需求。廣告因此面臨前所未有的挑戰，生存空間受到新的營銷工具的擠壓。為了拓展生存空間，也為了在新的營銷傳播環境下幫助廣告主更加有效地與消費者溝通，廣告公司不僅要能夠提供傳統的廣告服務，還需要整合公關、促銷、直銷、互動行銷等多種傳播工具，以實現傳播效果的最大化。目前，一些跨國及本土廣告公司和媒介購買公司均已意識到廣告主的整合傳播需求，廣告公司發展前景開始由專業廣告代理或媒介購買向整合營銷傳播代理轉型。事實上，中國廣告公司的這種業務轉型并非首創，而是順應全球范圍內廣告公司戰略轉型的大趨勢。上世紀90年代在全球營銷傳播環境發生重大轉變的背景下，隨著“整合營銷傳播”觀念的提出，美國廣告專業代理公司率先向整合營銷傳播代理轉型。一批整合營銷代理公司應運而生，有實力的廣告公司也逐漸整合為規模巨大的營銷服務集團。因此，在新的營銷傳播環境下廣告公司和媒介購買公司的業務轉型將突破傳統的廣告概念，廣告與營銷傳播將逐步融為一體。媒體形式的演變帶來了廣告形式的改變，依托于新數字媒體的廣告形式因具有一對一、互動性強的特點而承擔著廣告與行銷的雙重功能。依托互聯網、手機等數字新媒體的廣告形式，最大的特點是一對一、互動性強，適合與消費者進行一對一的溝通和直接銷售，因此成為精準營銷形態的一部分。依托互聯網、手機的搜索搜索引擎廣告、富媒體廣告、網絡分類廣告、博客廣告、移動互聯網廣告等都是基于消費者特征數據基礎上的個性化、精準化營銷模式。因此，媒體形式的演變意味著以媒體為載體的廣告形式外延和功能的擴大。新媒體環境下，廣告外延和功能的擴大也將加快廣告與營銷傳播一體化的進程。

2、廣告公司走集團化與專業化之路

在經濟全球化的大背景下，跨國廣告集團的經營重心隨其全球客戶的戰略轉移而向中國傾斜。近年來在中國的一系列并購行為，表明跨國廣告集團在中國的擴張和滲透力度在逐年加大。面對跨國廣告集團的大舉進攻，廣告公司如何發展是面臨最大的問題。本土廣告公司急需改變力量分散、各自為戰的現狀。集團化是中國廣告業進一步發展的必然選擇。目前中國本土廣告公司高度分散、高度弱小，缺乏有核心競爭力的品牌，廣告服務水平整體不高。通過建立廣告集團，可以實現規模化經營，降低經營成本，提高本土廣告公司的核心競爭力，提升廣告業的整體服務水平。新世紀以來，面對跨國廣告集團對本土廣告市場的激烈爭奪，本土廣告公司已經開始出現集團化的趨勢。有研究者認為中國廣告業的集團化主要有三種模式：一是廣告公司跑馬圈地、搶占廣告媒體；二是廣告公司自主經營、逐步擴張；三是強勢媒體向廣告延伸。第一種模式主要表現在戶外廣告領域，某些戶外廣告公司通過對戶外廣告媒體的壟斷形成網絡和集團，白馬廣告集團和TOM.COM是最典型的代表；第二種模式主要是廣告公司依靠自身力量進行投資和資源整合，形成傳播集團；第三種模式是強勢媒體依托媒體優勢組建廣告公司、公關公司、直銷公司等形成傳播集團。分眾傳媒跨專業、跨領域的一系列并購已初步顯示出其打造中國本土傳播集團的戰略目標。無論如何，集團化已成為中國廣告業發展的主流，是未來中國廣告業發展的大趨勢。
本土廣告公司要應對競爭，除了依靠組建廣告集團提高綜合實力以外，走專業化的道路也是出路之一。目前廣告行業的內部分工已經高度細分化，市場調查、廣告策劃創意、設計制作、媒體發布等已有專門的分工，但各領域的專業化程度不高，還處于粗放式的發展階段。要在日益激烈的競爭環境中取勝，更好地滿足客戶的需求，只有以專業取勝，通過充分的專業化贏得客戶的信任。目前不少中小廣告公司為了在更加激烈的競爭中生存下去已經開始尋求業務轉型、改變經營戰略，以某一專業服務見長，或專注于某些行業，為客戶提供更加專業化的服務來提高競爭力。

新世紀以來，中國廣告業正處于一個新的發展階段：傳播環境和市場環境空前復雜，小到dm廣告的發展前景，大到整個中國廣告業的發展變化，新的變革在醞釀當中，新趨勢已初見端倪。未來廣告業的格局究竟如何無法預測，但可以肯定的是，中國廣告業將在風云變幻中繼續前行。

下面來自互聯網對廣告業發展趨勢的看法與觀點：

　　1. 搶占視頻網站平臺消費者， 品牌內容及客戶自制節目將更行成長
在視頻網站收視越發成熟，累積更多數量的觀眾群后，它也成為廣告主能夠置放品牌內容（Branded Content）的理想平臺，未來將有更多廣告主的自制節目，讓視頻網站搭載品牌訊息傳遞出去。
2. 2010年GDP增長預估9%， 廣告量亦將形成增長格局
中國社會科學院2009年12月7日發布的《經濟藍皮書》預計，如果2010年世界金融危機不再進一步嚴重惡化，國內不出現大范圍嚴重自然災害和其他重大問題，GDP增長率將穩步回升到9%左右。廣告量一向與GDP有正相關，預估2010年也將呈現上漲格局。
3. 隨著企業發展與電子商務，行動社區網絡大幅成長
社區網絡已經蓬勃發展，2010年將在行動網絡上更加升級，3G開通創造出更大的爆發力， 是廣告主應該布局的一塊金礦。
4. 電視媒體廣告價格大幅上漲，傳統媒體的品牌傳播成本增大，廣告主面臨資源保衛戰
2009年國家廣電總局發布了多項政策調整電視廣告，特別是61號令對電視廣告市場產生了一定的影響。61號令在2010年1月1日就要正式實施。由于新令從內容和播出兩個方面做出了嚴格限定，廣告資源量的增長空間受到了嚴格的限制。根據預測， 2010年電視廣告的平均漲幅約達到24%。當然有些媒體是通過直接提價的方式明漲，而有些媒體則是通過減少折扣的方式暗中漲價。總之，電視廣告的價格上漲已成必然。傳統戶外總是和宏觀環境密切相關。北京在奧運前對戶外廣告進行了大范圍的嚴格治理，而上海世博600天前就發布的行動計劃綱要，從戶外設施規劃，到出租車和公交車廣告予以限制，資源緊俏也將促使傳統戶外的價格日益看漲。傳統媒體成本進一步增大，廣告主在預算的壓力下會更理智地選擇媒體。如何提高廣告花費的性價比是廣告主的重要考慮。相比傳統媒體的到達率趨于飽和態勢，網絡媒體將有更大的增長空間。
5. 網絡口碑監看調研成為必備工具
網絡口碑傳播的快速與廣度已經到了必須有一套危機處理的模式來回應。首先必須有監看調研工具來了解影響的層面及范圍，目前市面上已經有數家這類調研，未來一年將獲得更大范圍采用。
6. 大明星由網絡世界產生
大多數臺灣人大概無法理解小S在內地有多紅，也無法想象這邊的白領下班后抱著計算機從網絡上看《康熙來了》覺得一樣好笑，臺灣觀眾只看到小S因表演風格太夸張而無法在內地主持節目的新聞。可能有人也無法想象為何要請一位節目并未在中國播出的老外代言，這發生在演出《越獄（Prison Break）》的男主角Wentworth Miller 身上，雖然片子未在中國播出，但年輕人早已透過視頻網站認識他，從而使他獲選為中國GM的代言人。未來很多的“主流”大明星是由網絡產生的，廣告主要擅加掌握哪些節目是網絡族熱愛在網上收看的，以辨別出最佳代言人。