李寧最新廣告

     “我只在乎為何而動，而不是如何動，試著和你的身體溝通；痛可以變痛快，壓力可以是動力，試著和你的身體和解；接受它如此柔韌，接受它如此強烈，試著和你的身體和平相處。”

    　這是李寧推出的最新Inner Shine廣告的文案部分，讀起來平和暢快，頗有沉淀下來的感覺。

    　Inner Shine是李寧最新廣告根據東方女性的特點和韻味，在近年提出的具有獨特美感的運動概念，旨在突出女性內在的光芒和氣質，倡導健康生活。

    　今年的InnerShine系列廣告已經上線，平面廣告在地鐵里已經可以看到。本季，李寧最新廣告力倡時尚都市女性在運動中試著與身體溝通，分享身體與心的對談，共同體會InnerShine女人獨有的內斂光芒。三篇TVC的主題分別為“跑步”篇、“舞蹈”篇和“瑜伽”篇，采用了相同的兩個代言人——女子撐桿記錄保持者伊辛巴耶娃和中國一漂亮美眉（目前身份不明），一剛一柔，彰顯出女性運動的美妙和諧�？梢哉f這是去年廣告的延續。

    　除了線上的推廣，去年年底李寧在線下早與悠季瑜伽（中國）、青鳥瑜伽聯合業內多個知名瑜伽機構聯合打造了瑜伽培訓交流平臺――李寧·青鳥瑜伽2010YOGAWORKSHOP，以此作為今年Inner Shine活動的重要一環來推動2010年春夏女子運動系列產品。參加此次活動的參與者只需承擔個人食宿便可，其他專業愈加設備均有合作方提供�；顒咏M委會特別邀請到了眾多行業國際大師及國內知名瑜伽教練傾力加盟。火熱的報名者和專業的瑜伽教練將此次活動推向高潮，也促進了此次營銷活動的意義。

    　美劇暫時告一段落，但還沒結束。Inner Shine還推出了網絡電視劇“Shine動·穿越回去”。到目前為止雖然只更新了兩集，但看起來很有懸念的樣子。

李寧最新廣告：雖然，片子講述的是一個承載很大工作壓力的80后女白領小艾渴望離開當前的艱難工作狀態，夢想時空穿梭回到過去尋找快樂的故事。前兩集雖然還沒到真正回去的情節，但主人公糾結無奈的工作片段給了很多同樣奮斗著的白領MM們共鳴，或心酸或感慨，反響很不錯。這是奮斗的快節奏時代……

     李寧最新廣告關于從世界杯看體育營銷。沒有人否認，6月份的日子里，比炎熱夏季溫度更高的是四年一次的世界杯。然而在這個月，“2010”、“南非”、“世界杯”，這幾個詞地球人張嘴必說，而在南非這幾個詞被嚴格禁止使用：不許在有足球圖案的T恤上印“2010”字樣；不許在世界杯比賽場館旁邊三公里內打廣告；甚至不許在酒吧打出“在這里看到2010年比賽”的招牌，只能寫“看球賽”。這篇文章來源于紡織資源,請各位網友直接在瀏覽器中直接輸入紡織資源查看。

但如果你給FIFA（國際足聯）交過贊助費，那一切都當沒說，當然代價是每年3000萬-4000萬美元。當然也有通過正常贊助渠道名聲大噪的，就是在無人問津之下最后一刻突然購買直播贊助權。這就是FIFA正在南非推行的“反世界杯埋伏營銷”，聽起來讓人覺得很霸道，但為了保護贊助商利益，也不是沒有道理。

截至6月8日，FIFA宣布，已查出并制止451起世界杯商標違法事件。

對于李寧最新廣告來說，世界杯營銷還有擦邊球可打嗎？該如何找到適合自己的模式，從而實現小投入大收益，成功搭乘世界杯主題快車？
一開始，多數企業想到南非世界杯賽場外進行廣告宣傳以混淆視聽，使觀眾產生該品牌也是贊助商的錯覺。但國際足聯吃一塹長一智，已經學會和能做戶外廣告的相關部門達成協議以達到控制場外廣告、反偷襲的目的。接著企業又通過舉行與世界杯相關的活動聚集人氣，并大肆宣傳。一種取巧的方法是在距比賽場地不遠處進行活動。但此招也被國際足聯加高了防火墻，在賽場外設置禁區。

對所有已經投入的大企業和想要“沾光”的中小企業而言，企業還有別的更吸引眼球的“玩法”？

于是，一些企業想到把自己的產品或印有品牌標識的看球用品發給消費者帶入賽場，可以在攝像機搖到觀眾席時“搶鏡頭”。南非世界杯已經對類似手段進行了嚴厲的處罰，并追究了相關消費者的法律責任。這個方法看來是行不通了。

短期玩法行不通了，企業改打長期策略，李寧最新廣告擺脫世界杯營銷的短期效應。企業紛紛開始贊助明星，不是世界杯官方贊助商，卻是大牌球星的贊助商，是個不錯的方式。但要祈禱你所贊助的球星沒有因故缺席世界杯才好。或者贊助球隊，現在有兩種思路：一種是押寶奪冠熱門球隊但要花大價錢，一種是押寶相對弱勢的球隊期待黑馬。善于此道的企業一般不會只贊助一支球隊，以求不落窠臼。

其實，人們關注激烈的大賽事時，李寧最新廣告也需要其它的節目和活動放松。為什么不去找那些適合自己，能表達自己的特色和定位的方式呢？
Kulula廣告事件就是大打擦邊球的案例。當FIFA鐵腕大佬遇到一家自稱“以幽默空中廣播為特色”的南非廉價航空公司Kulula，結果讓人有些哭笑不得。這家公司采取模仿甚至嘲弄官方贊助商的營銷手段，比如廣告標語等，以獲得消費者注意力。Kulula推出一則廣告，在足球、南非國旗和南非特色的球迷長號vuvuzela圖案中間，寫著“就是你知道的那啥非官方承運航空

（theunofficialnationalcarrierofyou-know-what）”。

　　雖然Kulula廣告事件也被列入世界杯商標違法事件，但是人們對于Kulula的印象更加深刻。

民間智慧在此時得到了充分發揮，在傳統思路大行其道的官方贊助商營銷招數下，有人推出出離想象的創新營銷方式。如南非國旗？“彩色沙灘浴巾”；足球鞋？“不，這是跑鞋”；準備起腳射門的足球運動員？“這個男人把右腳抬起又放下，就這么一直擺動”……最搞笑的是字體最大的口號，不是連“2010”都禁了嗎？––“不是明年，不是去年，就在這中間”。

國際足聯大為不悅，但是無法充分發泄心中的不滿。

事實上，“價值最大化”是每個企業要追求的最佳效果，企業打擦邊球的營銷策略一直都存在。就以2008年北京奧運會中出現的似曾相識“奧擦委（打擦邊球的非奧運贊助商）”，與“奧贊委（奧運贊助商）”的暗戰由來已久。北京奧運會的“奧擦委”大軍中不乏蒙牛、李寧、王老吉等商界明星企業。

李寧最新廣告的策略體現在贊助出鏡率最高的央視體育頻道主持人和記者，以及贊助眾多熱門奪冠隊伍，再加上李寧個人在開幕式好好秀了一把，以至于在國民心中居然成為奧運會的贊助商。其實，正牌贊助商是阿迪達斯。

雖然李寧的策略更多地借助了個人的知名度，但是越來越多的新媒介如現階段互聯網上各種形式的媒體，或許能讓企業找到更多的新方式，李寧最新廣告世界杯營銷仍有擦邊球可打。