唐山大地震植入廣告, 唐山大地震中的廣告
商家愿意投廣告，是看中影視劇為品牌帶來(lái)的宣傳效應(yīng)。對(duì)劇組來(lái)說(shuō)，植入廣告也有利可圖，最直接的好處就是劇組能夠得到資金支持，或提前收回部分影片制作成本。新影聯(lián)院線副總經(jīng)理高軍在接受采訪時(shí)透露：“《大地震》廣告植入獲得的現(xiàn)金有4000萬(wàn)元。馮小剛能提前收回部分制作成本，何樂(lè)而不為？”
除了資金支持，劇組從商家那里還能得到其他方面的幫助。一位知情人士向記者透露，《大地震》在四川拍戲期間的住宿，就是片中某品牌白酒公司提供的；劇組用在汶川地震救援那場(chǎng)戲中的各種救援機(jī)械，使用的就是某品牌重型機(jī)械。
如果僅僅是一部商業(yè)片，植入廣告顯然不可能成為爭(zhēng)議焦點(diǎn)，只要植入恰當(dāng)，沒(méi)人會(huì)為此糾結(jié)。然而，一些特殊題材影片，該不該以商業(yè)電影的慣例而論？比如《唐山大地震》，不管這到底是不是一部商業(yè)電影，片方還是應(yīng)該考慮部分觀眾的感受。湖南衛(wèi)視七夕廣告也有這種植入廣告。在苦難的重現(xiàn)和體驗(yàn)之中，加入1億元植入廣告，肯定會(huì)讓部分觀眾感到有些不莊重甚至是褻瀆。因此，不少網(wǎng)友對(duì)《唐山大地震》誓以“5億票房震動(dòng)中國(guó)影壇”持懷疑態(tài)度。
廣告盤點(diǎn)
最與時(shí)俱進(jìn)：劍南春
劍南春在《唐山大地震》中的出鏡率有兩次，還跨越了時(shí)代——上世紀(jì)80年代，徐帆和個(gè)體同行楊立新在家喝酒，楊立新特地拿出普通包裝的劍南春給徐帆斟上；而到了90年代末，徐帆和兒子、兒媳一起吃火鍋時(shí)喝的依然是劍南春，瓶子當(dāng)然也換了新包裝。
最傷感：白象電池
徐帆叫楊立新幫忙檢查電話，只見(jiàn)楊立新拿起電話機(jī)，對(duì)著鏡頭翻過(guò)來(lái)，然后打開(kāi)電池匣子，從兜里取出兩截藍(lán)色包裝的白象電池裝進(jìn)去。這個(gè)畫面讓不少70后、80后十分感動(dòng)，連連感慨小時(shí)候都是用這個(gè)電池的。有的觀眾甚至還為此泛起淚光。
最無(wú)厘頭：中國(guó)人壽
李晨扮演的方達(dá)2008年在杭州經(jīng)營(yíng)旅行社，職員問(wèn)他要為旅行團(tuán)上哪家公司的保險(xiǎn)，方達(dá)答道：“用中國(guó)人壽，踏實(shí)。”唐山首映禮上，這個(gè)直白的廣告詞讓觀眾席一片爆笑。
最暴發(fā)戶：寶馬汽車
上世紀(jì)90年代末，李晨開(kāi)著寶馬帶著杭州媳婦回唐山探親，再開(kāi)著寶馬帶著媽媽徐帆去買房子。有觀眾笑言，戲里的兒子在那個(gè)年代可不是一般的有錢，居然直接開(kāi)著寶馬從杭州去唐山了。
最引人聯(lián)想：工商銀行
陳瑾臨終前給養(yǎng)女張靜初留下了一個(gè)存折，讓她回唐山找失散的親人。此時(shí)，馮小剛特地給了存折上工商銀行的LOGO一個(gè)大特寫。這個(gè)鏡頭讓觀眾十分好奇：“90年代的存折封面上有印這么大的字么？我要回家查查資料。”
最有效：KAPPA
在杭州讀大學(xué)的張靜初跑去永福寺燒香，穿著一件藍(lán)色的KAPPA運(yùn)動(dòng)衣，但鏡頭里只出現(xiàn)了一個(gè)產(chǎn)品LOGO。到了電影后半段，李晨帶著媳婦回唐山，巨大的品牌LOGO直接印在了李晨的米色羽絨衣背面。李晨剛一出鏡，就有N多觀眾喊出了品牌的名稱，相信贊助商看到可是要樂(lè)歪了。
早在馮小剛的電影《唐山大地震》（簡(jiǎn)稱《大地震》）上映前，關(guān)于這部影片中含有植入性廣告的問(wèn)題，已經(jīng)引起了廣泛爭(zhēng)議。片中除了白酒、保險(xiǎn)公司和重型機(jī)械以外，還有汽車、運(yùn)動(dòng)服等一系列植入性廣告，整個(gè)影片涉及的植入廣告品牌至少有8個(gè)。記者在采訪中了解到，《大地震》中僅廣告植入獲得的現(xiàn)金就有4000萬(wàn)元。
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白酒出現(xiàn)次數(shù)最多
《大地震》中植入廣告最多的品牌是某品牌白酒。在片中，該品牌白酒“穿越”了主角們從上個(gè)世紀(jì)70年代到上個(gè)世紀(jì)90年代的飯桌，包裝也隨著時(shí)代在變化。影片最后，徐帆、張靜初扮演的母女二人掃墓的重頭戲中，也有這種白酒的戲份。
片中另一處顯眼的植入廣告出現(xiàn)在影片的后三分之一處，這也是影片中最突兀的一處廣告植入。片中，李晨飾演的男主角方達(dá)當(dāng)上了旅行社的老板，某保險(xiǎn)品牌的廣告語(yǔ)竟然直接出現(xiàn)在了李晨的臺(tái)詞中，而且這段對(duì)白對(duì)劇情進(jìn)展也毫無(wú)作用。
馮小剛親自把關(guān)植入
為了解《大地震》廣告植入的內(nèi)幕情況，記者進(jìn)行了探訪。一家廠商透露，以往一些影視劇廣告植入，會(huì)通過(guò)專門的廣告植入公司的工作人員修改劇本，在滿足商家植入需求的同時(shí)保證劇情合理流暢。而《大地震》里植入廣告的內(nèi)容，基本上都是由馮小剛親自把關(guān)的，這說(shuō)明馮小剛這一次相當(dāng)謹(jǐn)慎。
卡帕
白象電池
寶馬
劍南春
優(yōu)派顯示器+中國(guó)人壽
iphone
工商銀行
正在上映的《唐山大地震》廣告植入引起爭(zhēng)議。有觀眾質(zhì)疑在一個(gè)災(zāi)難題材電影中植入廣告是否合適。
■災(zāi)難片植入廣告引爭(zhēng)議
自上映以來(lái)，《唐山大地震》的植入式廣告引發(fā)觀眾激烈討論。災(zāi)難片和商業(yè)片一樣插入大量廣告，是否合適？
“這么多廣告不僅沖淡了影片的重點(diǎn)，更是對(duì)死者的不尊重！”成都觀眾陸宇洋說(shuō)。經(jīng)歷過(guò)2008年汶川大地震的陸宇洋對(duì)“地震”這個(gè)詞有特殊感受。他說(shuō)：“《唐山大地震》雖然表現(xiàn)出了地震中人們的狀態(tài)，但在動(dòng)情處突然出現(xiàn)廣告，讓我哭笑不得。”
很多觀眾印象深刻的是這樣一段廣告：方達(dá)在杭州經(jīng)營(yíng)旅行社，職員問(wèn)他要為旅行團(tuán)上哪家公司的保險(xiǎn)，方達(dá)答：“用中國(guó)人壽，踏實(shí)！”小陸認(rèn)為，這樣無(wú)關(guān)緊要的內(nèi)容不該出現(xiàn)在電影里，“這個(gè)廣告實(shí)在太生硬了，這段臺(tái)詞出現(xiàn)的時(shí)候，觀眾發(fā)出一陣爆笑。這樣一部愁云慘霧的電影怎么可以營(yíng)造出這種效果呢？”
上海觀眾張光堯覺(jué)得自己有種“被廣告”之感，“就算是需要出現(xiàn)存折，也不用這么個(gè)超大特寫吧？幸虧沒(méi)有煙草廣告，不然那還了得。我從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)工商銀行的存折有那么大的LOGO，太沒(méi)水平了！”至于反復(fù)出現(xiàn)的劍南春、寶馬等廣告，許多觀眾的反應(yīng)是“又來(lái)了！”
也有一些觀眾認(rèn)為廣告植入可緩解氣氛。陳丹璇同父親一同觀看了《唐山大地震》，父女倆都覺(jué)得在落淚之后出現(xiàn)的廣告緩解了氣氛，至少讓人看完電影后能較快地平復(fù)情緒。陳小姐告訴記者，影片中白象電池的那段廣告讓她想起了“小時(shí)候我們都是用藍(lán)色的白象電池，很懷舊”。
■廣告植入莫挑戰(zhàn)情感底線
上海觀眾徐小姐看完影片后有些無(wú)奈：“影片還是蠻不錯(cuò)的，就是其中插入的廣告讓人無(wú)語(yǔ)。”
在重現(xiàn)苦難記憶、包含傷痛體驗(yàn)的災(zāi)難題材片《唐山大地震》中植入廣告可取與否？
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，影片植入廣告并非不可以，但要適度。
南京大學(xué)新聞傳播學(xué)系主任杜駿飛教授在贊同適度植入廣告的同時(shí)強(qiáng)調(diào)：“廣告植入是制作發(fā)行投入中不可避免的重要來(lái)源，這也是常情，但是應(yīng)以不引起觀眾反感為限度。”
中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院的齊勇峰教授也認(rèn)為，雖然廣告植入具有可行性，但電影作為內(nèi)容產(chǎn)品，有其特殊性，它聯(lián)結(jié)著觀看者的情感和觀影時(shí)的氛圍，因此植入廣告應(yīng)以中性廣告為主，悲情片中不宜插入太過(guò)喜氣的品牌廣告。他說(shuō)，“比如劍南春、白象電池的廣告可以接受，但像中國(guó)人壽的廣告顯得太唐突，和影片氛圍格格不入”。
■商業(yè)和藝術(shù)能否“共贏”
電影廣告的植入在業(yè)界已成風(fēng)。2008年馮小剛的《非誠(chéng)勿擾》就植入中國(guó)移動(dòng)、清華同方電腦、茉莉餐廳、巴黎貝甜咖啡、劍南春、招商銀行、摩托羅拉手機(jī)、中信證券等商家廣告。
一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在目前國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)形勢(shì)總體不景氣的情況下，電影行業(yè)必須考慮盈利問(wèn)題。適當(dāng)?shù)膹V告植入不僅是創(chuàng)收的一種形式，也是拉動(dòng)現(xiàn)今消費(fèi)的環(huán)節(jié)。
事實(shí)上，在好萊塢大片中，植入廣告已“隨風(fēng)潛入夜”。就說(shuō)最近幾年的“007”系列、電影版《欲望都市》、《穿PRADA的女魔頭》等影片，都有品牌的隱性廣告，但因與劇情結(jié)合得較好，不唐突。
怎樣在影片中植入廣告？是電影人要學(xué)習(xí)和思考的問(wèn)題。
■文/新華社記者 朱琦 張穗 劉曉頔
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《唐山大地震》災(zāi)難場(chǎng)面嚇到小孩 業(yè)內(nèi)認(rèn)為10歲以下不宜觀看 官方稱電影分級(jí)短期內(nèi)難實(shí)現(xiàn)———
中國(guó)電影的分級(jí)制度，“欲說(shuō)還休”。
馮小剛的《唐山大地震》正在國(guó)內(nèi)熱映，催淚效果不一般，通常是看得大人哭、小孩也哭，只是小孩多半是被災(zāi)難場(chǎng)景嚇哭的。
于是，“中國(guó)電影分級(jí)制度到底能夠何時(shí)出臺(tái)”近日再次成為觀眾和業(yè)內(nèi)熱議的話題。
記者追訪廣電總局，得到的答案是：仍在調(diào)研中，最近幾年內(nèi)難以出臺(tái)。
據(jù)悉，UME國(guó)際影城等京城多家影院的工作人員在售票時(shí)，會(huì)口頭提醒帶孩子的家長(zhǎng)：《唐山大地震》“少兒不宜”。
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| 中國(guó)工商銀行 |
記者目擊
小孩被嚇哭：“媽媽，我怕！”
銀幕上，一名滿臉血污的母親追著抬擔(dān)架的隊(duì)員，聲嘶力竭地哭喊：“我要我女兒的腿！”銀幕下，啜泣聲一片，一個(gè)小女孩把頭扎進(jìn)她母親的懷里。
昨晚，在天通苑萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城《唐山大地震》放映現(xiàn)場(chǎng)，記者看到了大人和小孩一起哭的一幕。
其實(shí)，看這部電影的小孩并不多，兩三百人的放映廳，一共就一個(gè)孩子。影片開(kāi)始大約二十分鐘，銀幕上就出現(xiàn)地震場(chǎng)面，天崩地裂，響聲大作，人們四處逃難，小女孩“哇”的一聲哭了起來(lái)：“媽媽，我怕！”
這位母親一把把小女孩拉進(jìn)自己的懷里，伸手捂住她的眼睛：“乖，別怕！”但放映廳里轟隆隆的響聲并沒(méi)有停止，她嚇得繼續(xù)哭。
大約四分鐘后，地震場(chǎng)面結(jié)束，響聲停止了，母親松開(kāi)手，但孩子看了一眼又把頭扭了回來(lái)：銀幕上出現(xiàn)的是震后救災(zāi)場(chǎng)面。
隨后的一個(gè)多小時(shí)，相安無(wú)事。影片末尾，銀幕上展現(xiàn)2008年四川汶川大地震救災(zāi)場(chǎng)景，小女孩又被嚇哭了。
“這種片子，就不該帶孩子來(lái)看！”走出放映廳的時(shí)候，受到干擾的一些觀眾有些不滿地說(shuō)。
業(yè)內(nèi)反應(yīng)
10歲以下不適宜觀看
中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究中心主任劉浩東表示，《唐山大地震》雖然是一部?jī)和灰擞^看的影片，卻并未加以任何標(biāo)注，這在一定程度上反映了內(nèi)地電影分級(jí)制度的缺失。一些本該列入限制級(jí)的影片卻對(duì)所有觀眾敞開(kāi)，這是對(duì)孩子們的不尊重。“想讓孩子從影片中受受教育，這只是家長(zhǎng)一廂情愿的看法，建議10歲以下的小朋友還是不要觀看這部影片。”談及《唐山大地震》，劉浩東坦言，片中的地震場(chǎng)面實(shí)在太殘酷，有的大人都受不了，更別提孩子了。“10歲以下的小孩子心智還不成熟，大家都哭的時(shí)候或者地震的場(chǎng)面，他自己可能被嚇哭了。而之后的倫理情節(jié)，孩子又看不懂。10歲以下的孩子看這樣的影片可能非但不會(huì)有所收獲，血腥、殘酷的場(chǎng)面還有可能給他們幼小的心靈留下陰影。”劉浩東詳細(xì)解析道。
主創(chuàng)回應(yīng)
制片人：這不是兒童片
《唐山大地震》制片人姚建國(guó)昨日在接受記者采訪時(shí)則強(qiáng)調(diào)，《唐山大地震》原本就不是一部?jī)和氖鼙娙巳憾ㄎ贿�是成年人。“現(xiàn)在中國(guó)（內(nèi)地）沒(méi)有分級(jí)制，我們制片方也很難限制兒童進(jìn)入電影院。”姚建國(guó)略顯無(wú)奈地說(shuō)。
在他看來(lái)，如果各個(gè)專家真的認(rèn)為《唐山大地震》不太適合兒童觀看，那么制片方也希望通過(guò)媒體告訴那些小觀眾們，如果一定要觀看，還是希望能在家長(zhǎng)的引導(dǎo)下進(jìn)行觀影。
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| 中聯(lián)重科 |
《唐山大地震》因?yàn)橛胁簧偎朗蜌堉漠嬅妫谙愀凵嫌潮环旨?jí)為“兒童不宜”。
影片主演、馮小剛的妻子徐帆在被媒體問(wèn)及會(huì)不會(huì)帶自己的養(yǎng)女去觀看時(shí)，斷然說(shuō)出兩個(gè)字：“不會(huì)。”理由是：“孩子太小，不適合看這樣的影片。”
馮小剛：由市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)
馮小剛此前在接受媒體采訪時(shí)回應(yīng)稱，分級(jí)制是科學(xué)的，要尊重分級(jí)制。
這部電影在香港是被劃為“兒童不宜”。至于《唐山大地震》是否適合內(nèi)地兒童觀看，馮小剛表示，還是拿到市場(chǎng)上去檢驗(yàn)吧。
影院行動(dòng)
口頭提醒“少兒不宜”
上午，北京星美國(guó)際影城、UME國(guó)際影城等多家影院的負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，這部影片確實(shí)不適合年齡特別小的觀眾觀看，影院工作人員在售票時(shí)也會(huì)口頭提醒那些帶孩子的家長(zhǎng)“少兒不宜”。就好像鳳姐代言的胃藥廣告。“關(guān)鍵是有些家長(zhǎng)來(lái)買票時(shí)并沒(méi)有帶著孩子，比如他一下買五張，你也不知道都有哪些人來(lái)看；等到了檢票口才發(fā)現(xiàn)有孩子，也只能讓他進(jìn)了。”星美國(guó)際影城的經(jīng)理金思表示，“幸虧看這部電影的孩子并不多，如果在買票時(shí)發(fā)現(xiàn)，我們一般都會(huì)口頭提醒家長(zhǎng)的。”
政策動(dòng)向
分級(jí)制還在調(diào)研之中
上午，記者致電國(guó)家廣電總局一位不愿透露姓名的負(fù)責(zé)人，他表示：“有關(guān)中國(guó)電影的分級(jí)制我們還在調(diào)研之中，現(xiàn)在還不能給你確定說(shuō)法。”
該負(fù)責(zé)人感嘆道：“中國(guó)這么大的國(guó)家，這么多人口，情況很復(fù)雜，一個(gè)制度不是說(shuō)出來(lái)就能出來(lái)，這些年我們一直在商討、調(diào)研，和你們一樣心情迫切。”
可操作性是大問(wèn)題
中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究中心主任劉浩東解釋道，電影分級(jí)制度在內(nèi)地實(shí)行存在著很大的難度：一方面需要改革電影審查制，另一方面，如何監(jiān)管影院的操作也是一個(gè)令人頭疼的問(wèn)題。《風(fēng)聲》導(dǎo)演高群書說(shuō)：“我和廣電總局的一位副局長(zhǎng)聊過(guò)，中國(guó)電影分級(jí)確實(shí)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的事情。即使我們真弄了一個(gè)分級(jí)制出來(lái)，不能有效地執(zhí)行還是白分。”
高群書舉例說(shuō)，首先是影院，到底誰(shuí)來(lái)監(jiān)督這個(gè)分級(jí)制，電影票不是實(shí)名制，如果某個(gè)電影18歲以下的觀眾不能看，他可能就越想看，可以托人買票，“檢票時(shí)又不查身份證。除非你一眼就能看出來(lái)他的真實(shí)年齡。”其次，中國(guó)有廣大的二三線城市和農(nóng)村市場(chǎng)，這塊由誰(shuí)來(lái)監(jiān)督？“總之是困難重重，有許多細(xì)微的地方還需要商討，不是說(shuō)出來(lái)就能出來(lái)那么簡(jiǎn)單。”高群書表示。
不適合兒童觀看的幾類影片
災(zāi)難片 帶有情色鏡頭的影片代表作 《2012》、《唐山大地震》（含災(zāi)難場(chǎng)面） 代表作 《色·戒》、《搖擺的婚約》、《志明與春嬌》等理由有大量血腥和死難場(chǎng)面，會(huì)給兒童心靈帶來(lái)陰影理由 可能讓孩子產(chǎn)生過(guò)于早熟的想法
恐怖片 暴力動(dòng)作片代表作 《異度空間》、《荒村公寓》、《狂蟒之災(zāi)》等 代表作 《投名狀》、《導(dǎo)火線》、《龍虎門》理由 涉及鬼怪、猛獸，會(huì)對(duì)兒童造成直接驚嚇 理由動(dòng)作過(guò)于暴力血腥，容易讓孩子們產(chǎn)生模仿心理，或者受到驚嚇。
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對(duì)于電影，我一般就看看動(dòng)作、魔幻或喜劇片，極少看苦情戲的，看起來(lái)心理很難受，因?yàn)樯钊绱司唧w，還要在電影中去找悲傷，讓人更壓抑，情緒上更郁悶。
但《唐山大地震》我看了，不錯(cuò)的，符合“催淚彈”的標(biāo)準(zhǔn)，我看影片時(shí)，旁邊的有人在擦拭眼淚，我也會(huì)被有一些場(chǎng)景感動(dòng)，我認(rèn)為馮小剛的這部電影催淚效果還是不錯(cuò)的，總體上符合苦情戲的標(biāo)準(zhǔn)。
馮小剛以前是拍喜劇的，這期間拍過(guò)一部“貌似充滿深沉和哲理”的影片《夜宴》，差一點(diǎn)毀掉其導(dǎo)演的名聲，幸好他覺(jué)悟高，及時(shí)醒悟過(guò)來(lái)弄了一部《集結(jié)號(hào)》，反映良好，于是趁勢(shì)排除這部《唐山大地震》，還是有誠(chéng)意的，總體上我是肯定馮小剛導(dǎo)演的這翻良苦用心的，起碼拍得是真誠(chéng)的。
但我總認(rèn)為，這部名為《唐山大地震》的故事結(jié)構(gòu)和發(fā)展，和其他苦情戲差不多，一家人由于事故妻離子散，大家經(jīng)過(guò)幾十年后重逢，皆大歡喜，這就是苦情戲的套路。馮小剛的聰明在于他借用了地震（特別是近年來(lái)地震頻繁）這個(gè)概念，拍出了這么一部電影。
看過(guò)電影，不管我們是否感動(dòng)，從《唐山大地震》的故事我們可以認(rèn)為，這樣的故事套用在別的事情，在別的地方，這個(gè)故事一樣適用。不過(guò)是馮小剛這次轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)的很厲害，從喜劇直接跳到悲劇，還是靠功力的。
馮小剛導(dǎo)演宣稱《唐山大地震》的票房可以破五億，從目前的票房走勢(shì)來(lái)看，這是有可能的。馮小剛抓住了兩點(diǎn)：刻骨銘心的地震和生離死別的聚散。
我國(guó)還算是地震多發(fā)的國(guó)家，1976年唐山大地震的時(shí)候，我還很小，漸漸長(zhǎng)大后發(fā)現(xiàn)，地震或許離我們很近，2008年汶川大地震發(fā)生后，我認(rèn)為地震已經(jīng)在我們這一代和下一代中國(guó)人心中，是永遠(yuǎn)難以抹去的記憶。馮小剛將大家知道的、深埋的記憶在大銀幕中展現(xiàn)，看到這么多生離死別，我們不感動(dòng)都不可以。馮小剛從來(lái)都被認(rèn)為是商業(yè)片導(dǎo)演，我認(rèn)為他抓住了老百姓內(nèi)心中最脆弱的東西。
要說(shuō)這個(gè)世上什么最感人？經(jīng)歷生離死別后，一家冰釋前嫌，幸福團(tuán)聚最感人。在我的印象中，一些中、老年人群對(duì)此類劇情十分之喜歡，人老了喜歡回憶過(guò)去，這部電影起碼可以抓住這部人的眼球。對(duì)于沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)那個(gè)地震的人來(lái)說(shuō)，希望看到大地震帶給我們?cè)诒瘋械母袆?dòng)，這部電影無(wú)疑看滿足這部分人的需求。
這部《唐山大地震》雖然用“大地震”做宣傳，其實(shí)這部影片的地震場(chǎng)面在20多分鐘左右就結(jié)束了，剩下的就是一家人的悲歡離合，我認(rèn)為想看地震特效的人就不要湊熱鬧，去看好萊塢的影片。你如果是《啞巴新娘》、《奶娘》、《我的丑娘》之類的苦情戲的忠實(shí)觀眾，那這部《唐山大地震》基本就符合你的胃口。
其實(shí)，我們拋開(kāi)大地震這個(gè)因素，單純從苦情戲的角度看這部影片，我認(rèn)為是合格的。
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●藝術(shù)家都是敏感的，他們知道今天的讀者和觀眾在哪些心理方面特別軟弱、特別容易被觸動(dòng)。比較好的一種情況是，藝術(shù)家直面國(guó)人的精神現(xiàn)實(shí)，強(qiáng)有力地呈現(xiàn)其生活和精神的焦點(diǎn)，以藝術(shù)的力量推動(dòng)人們正視自我、展開(kāi)對(duì)人生和社會(huì)問(wèn)題的主動(dòng)追問(wèn)和深思。同時(shí)，鼓勵(lì)更多的人積極地去改變現(xiàn)實(shí)，而不只是選擇逃避。
●主持人：本報(bào)記者柳森
●嘉賓：顧曉鳴（復(fù)旦大學(xué)教授、上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)） 王曉明（上海大學(xué)文化研究系教授）
柳森：從馮小剛發(fā)表“不哭沒(méi)有人性”的評(píng)語(yǔ)，到后來(lái)的漲價(jià)風(fēng)波，早在上映之前，《唐山大地震》就已經(jīng)占領(lǐng)了輿論制高點(diǎn)。影片正式上映后，觀眾大都首肯，“讓觀眾哭，馮小剛成功了”，但也有人在走出影院后，還感覺(jué)心里少了些什么。
顧曉鳴：《唐山大地震》這個(gè)題材非常特殊。應(yīng)該說(shuō)，千百年來(lái)，人類遭遇過(guò)很多災(zāi)難。這里所說(shuō)的“災(zāi)難”，不僅包括自然災(zāi)害，還包括直指人心的道德倫理災(zāi)難，超越人類力所能及范圍的生理、心理困境。但真正臨到我們頭上、讓在世者親眼目睹的，更具其特殊意義。就好比親眼目睹至親的生命消逝在自己眼前，是真正意義上的心靈震撼。因此，對(duì)于大多數(shù)未曾親歷過(guò)唐山大地震的觀眾而言，影片對(duì)“震前”內(nèi)容的敘說(shuō)就非同小可了。劇中人對(duì)迫在眉睫的慘劇的無(wú)知覺(jué)，與觀眾對(duì)已知的、即將臨頭的災(zāi)難的焦灼，構(gòu)成影片藝術(shù)敘事和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的巨大張力。
所以，當(dāng)文藝創(chuàng)作者觸碰如此直涉人類傷痛的現(xiàn)實(shí)題材，恐怕不只是慎不慎重的問(wèn)題了。他還必須在一定的高度上對(duì)人類生存遭際、社會(huì)處境和倫理困境進(jìn)行開(kāi)掘。這一點(diǎn)，不但能體現(xiàn)出文藝創(chuàng)作者是否對(duì)死難者、生還者、幸存者予以尊重和深刻理解，也成為鑒定藝術(shù)家究竟有無(wú)資格將這類人類特大事件作為作品標(biāo)題的門檻。
柳森：在溝通歷史和當(dāng)下方面，馮小剛作了一些努力。無(wú)論是1976年的唐山街道、工廠家屬區(qū)、宿舍樓，還是劇中父親開(kāi)的黃河牌大卡，姐姐手里的老虎頭電風(fēng)扇，路邊賣冰棍老太太一身圍裙和袖套，無(wú)一不逼真，似乎能一下子把人拉回那個(gè)動(dòng)蕩而又樸素的年代中去。而為了完成32年的敘事跨度，毛主席逝世、高考、下崗、南下經(jīng)商、出國(guó)、買房等元素成為推動(dòng)劇中主要人物命運(yùn)的線索。
顧曉鳴：這就要看，這樣的處理是否僅僅是一種時(shí)代背景的植入了。如果只是為了完成一個(gè)年代跨越感的塑造，或者停留在一些符號(hào)化的處理上，看起來(lái)似乎親切，實(shí)際上卻無(wú)特別的挖掘和再現(xiàn)，那就難免流于淺薄。對(duì)此，我們不妨問(wèn)一問(wèn)，常見(jiàn)于電視劇的煽情故事和活報(bào)劇式的情節(jié)串聯(lián)，是否就足以使觀者藝術(shù)地體悟到一種審美和心靈上的“地震”呢？
一次真正能夠感動(dòng)人的災(zāi)難敘事，必須洞悉和表達(dá)人類在日常生活中無(wú)法體驗(yàn)和想象的超凡情愫和潛質(zhì)，在因難以言表的痛苦遭際而變得乖戾悖謬的事態(tài)中，裂變出一種圣潔晶亮的真善美。否則，你就沒(méi)有必要選擇這個(gè)題材。
柳森：在過(guò)往的世界影壇上，災(zāi)難題材并不鮮見(jiàn)。但真正做到內(nèi)容大于形式的并不多見(jiàn)。這背后的難點(diǎn)，究竟在哪兒？
王曉明：難點(diǎn)不止一個(gè)，恐怕最難的是正視災(zāi)難的成因。具體到大規(guī)模地震這樣的災(zāi)難，它們已經(jīng)給全社會(huì)、特別是直接的受災(zāi)者造成了巨大的傷害和慘痛的記憶，如果要在事后再去觸動(dòng)這種記憶，那應(yīng)該有充分的理由。說(shuō)這個(gè)題材觀眾會(huì)有興趣，因此可以有大票房，這理由對(duì)于投資者當(dāng)然是很充分了，但對(duì)于有起碼的責(zé)任心的作家或電影人來(lái)說(shuō)，就顯然不夠。
文藝類的災(zāi)難敘事的最重要的意義，可能就在于促進(jìn)對(duì)歷史真相的了解，引發(fā)公眾在掌握事實(shí)的前提下展開(kāi)深思。如何使后人在天災(zāi)再度來(lái)臨時(shí)，能比前人少受傷害；如何通過(guò)對(duì)人類在重大災(zāi)難中的頑強(qiáng)奮斗的再現(xiàn)，激發(fā)人們認(rèn)識(shí)自己，煥發(fā)力量……諸如此類的問(wèn)題，都是不能回避的。
柳森：這次，我們也關(guān)注到一種很有意思的現(xiàn)象。那就是，一段時(shí)間以來(lái)，人們都特別渴望能夠喚起內(nèi)心溫暖與共鳴的片子，但當(dāng)真的有一部片子打著“希望能打動(dòng)全世界”的標(biāo)簽，以親情和淚奔為賣點(diǎn)，來(lái)到你面前的時(shí)候，很多人反而猶疑了。這是一種怎樣的復(fù)雜心情呢？
王曉明：這多少折射出當(dāng)下國(guó)人的一種比較普遍的精神狀況。三十多年來(lái)快速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與劇烈的社會(huì)變遷，大多數(shù)人，特別是年輕人，或多或少都會(huì)焦慮，覺(jué)得生活的壓力很大。正是這種心態(tài)，使人一方面渴望正面的精神安慰，希望用一些樂(lè)觀的、溫馨的、積極向上的東西來(lái)支撐自己，另一方面又很脆弱，不愿意陷入悲苦的情緒，甚至有意回避人生嚴(yán)峻的一面。這其實(shí)也是一種本能的自我保護(hù)。
