大型商場中秋氣氛布置

賣場沒有氛圍不行,但過于追求氛圍效果是萬萬不能的,有本末倒置之嫌.我們都知道,好的氛圍可以帶動銷售,帶來熱烈的商業氣氛,但,如何把氛圍拿捏的恰到好處,這是要功力的.我相信大家在氛圍上都在做減法了,已經不在是氛圍布置越多越好了。

在大型商場中秋氣氛布置中需要注意賣場天花懸掛裝飾高度與常人視覺合理性，要不顯得壓抑!賣場布置與設計還需要一點季節性或節慶感的新意就更好，讓購物成為一種享受！

　　大型商場中秋氣氛布置通常涉及到以下幾個方面：

　　一、通道動線設計

　　賣場通道的設計，超市的通道劃分為主通道與副通道。主通道是誘導顧客行動的主線，而副通道是指顧客在店內移動的支流。超市內主副通道的設置不是根據顧客的隨意走動來設計的，而是根據超市內商品的配置位置與陳列來設計的�？梢詤⒖枷�中秋節活動策劃方案的文章，良好的通道動線設置，就是引導顧客按設計的自然走向，走向賣場的每一個角落，接觸所有商品，使賣場空間得到最有效的利用。以下各項是設置超市內通道時所要遵循的原則。

　　(1)足夠的寬

　　所謂足夠的寬，即要保證顧客提著購物筐或推著購物車，能與同樣的顧客并肩而行或順利地擦肩而過。不同規模超市通道寬度基本設定值如表:

　　超市通道寬度設定值表
單層賣場面積　 主通道寬度 副通道寬度
300平方米 　　　1.8米 　　　1.3米
1000平方米　　　2.1米 　　　1.4米
1500平方米   　　2.7米 　　　1.5米
2500平方米　　　3.0米 　　　1.6米
6000平方米以上　 4.0米 　　　3.0米

　　(2)通透

　　通道要盡可能避免迷宮式通道，要盡可能地進行筆直的單向通透通道設計。在顧客購物過程中盡可能依貨架排列方式，將商品以不重復、顧客不回頭走的設計方式布局，避免顧客在購物時產生疲憊感。

　　(3)少拐角

　　少拐角處是指拐角盡可能少，即通道途中可拐彎的地方和拐的方向要少。有時需要借助于連續展開不間斷的商品陳列線來調節。我們可以看到，大多零售賣場都是以十字線路來設計通道，商品貨架筆直整齊的排列與主通道的兩端。

　　(4)沒有障礙物

　　通道是用來誘導顧客購買商品的，通道應避免死角。在通道內不能陳設、擺放一些與陳列商品或特別促銷無關的器具或設備，以免阻斷賣場的通道，損害購物環境的形象。

　　(5)強迫購買路線

　　不知道大家發現沒有，許多賣場設計都是入口設計至最高層，出口設計至最低層。顧客經歷整個購物過程必定途徑整個賣場。

　　二、商品陳列設計

　　有效的商品陳列可以引起消費者的購買欲，并促使其采取購買行動。做好商品陳列必須遵循一些基本原則，包括促銷性、陳列點、吸引力、方便性、價格、穩固性等六個方面。

　　1、促銷性

　　陳列必須確實有助于增加店面的銷售。努力爭取有助于銷售的陳列位置。增加促進銷售的陳列位置被稱為促銷位。靠數據說話，（特定位置的陳列前后銷售對比記錄）主通道堆碼促銷、TG臺促銷、收銀臺促銷無疑成為每個供應商希望爭奪的聚財寶地。

　　主通道堆碼
TG臺
收銀臺促銷位

　　2、吸引力

　　充分將現有商品集中堆放以凸顯氣勢；正確貼上價格標簽；完成陳列工作后，故意拿掉幾件商品，一來方便顧客取貨，二來造成商品銷售良好的跡象；可以運用整堆不規則的陳列法，既可以節省陳列時間，也可以產生特價優惠的意味。

　　3、方便性

　　商品應陳列于顧客便于取貨的位置，爭取較好的陳列點，爭取使顧客能從不同位置、方向取到商品；保證貨架上有80％以上的余貨，以方便顧客選購。

　　4、價格

　　價格要標識清楚，價格標簽必須放在醒目的位置。促銷POP數字的大小也會影響對顧客的吸引力。促銷POP的通常標注促銷價格及原價，以前者大，后者小的原則書寫。

　　5、穩定性

　　商品陳列在于幫助銷售而不是進行“特技表演”。在做“堆碼展示”時，既要考慮一個可以保持吸引力的位置，也要考慮到堆放的穩定性，確保商品陳列的安全性。

　　三、氣氛布置

　　賣場通道設計、商品陳列設計都屬于硬布置，即此類布置較穩定，不會經常更換，因為這是根據消費習性來的。也有的賣場會定期根據銷售情況，對賣場的貨架排面進行調整。但由于消費者對賣場的熟悉程度影響到了購物的便利性，所以賣場的整體硬布置調整是不能經常的，但一成不變的購物環境又會使消費者產生疲憊感。為解決這種變與不變的矛盾，賣場通常引入軟布置的方法。

　　賣場軟布置包括導視系統和氣氛渲染布置。導視系統即賣場內引導顧客購物的視覺引導布置，包括各類功能指示牌。如各商品分區指示，各服務分區指示等，也就是我們通常說的VI系統的一部分。

　　從對銷售的直接促進成效來看，氣氛渲染布置無疑成為關鍵點。氣氛渲染就是根據不同的銷售狀態給賣場穿上適合的外衣，從上到下，穿衣戴帽。布置的點位包括賣場大門、賣場上空、促銷活動區、促銷背景墻、地面、收銀區、服務臺等。應用的包裝形式以軟性的可更換的印刷品、廣告制品為主。
 
不管是硬布置還是軟渲染，前者強調功能性，后者著重藝術感。大賣場只有將這對孿生姐妹共同重視，協調培育，才能為賣場經營創造最大化的貢獻。

大型商場中秋氣氛布置：

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