80后難忘的品牌
“記得當(dāng)時(shí)年紀(jì)小，我愛談天她愛笑。風(fēng)在樹梢鳥在叫，不知怎么睡著了，夢(mèng)里花落知多少……”彈指間，“80后”已然長(zhǎng)大成人，童年漸漸地淡去，但穿梭于高樓大廈之間的我們卻仍然懷念童年，那永遠(yuǎn)不能重來(lái)也永遠(yuǎn)只屬于80年代的童年。
“80后”最難忘的品牌是什么？首先我們要分析80后的消費(fèi)習(xí)慣，80后購(gòu)物最重要的一點(diǎn)就是突顯個(gè)性和時(shí)尚。不論在款式、色彩、還是包裝，他們只重一條就是“我喜歡我就喜歡”的主觀認(rèn)知。“80后”的消費(fèi)者不會(huì)考慮到我的行為會(huì)不會(huì)有這樣或那樣的反應(yīng)，而更多的是讓人們關(guān)注到我。所以80后不要奢華而要個(gè)性。下面就是幾款數(shù)碼相機(jī)正是他們難忘而喜歡的風(fēng)格。
曹青，杭州臨平人，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的80后。因出生于1982年7月7日，所以在淘寶取名為“七格格吉祥”，身邊人都親昵地叫她格格。很難把這個(gè)長(zhǎng)著眉清目秀的瓜子臉，扎著馬尾辮的江南女子，和淘寶網(wǎng)有史以來(lái)發(fā)展最快、最成功的“七格格TOP潮店”聯(lián)系在一起。不過(guò)正是這個(gè)“七格格”經(jīng)營(yíng)的“七格格TOP潮店”去年年銷售額3000萬(wàn)，今年有望達(dá)成500％增長(zhǎng)，銷售額達(dá)到1.5億。
“七格格”目前擁有100多位員工，而且擴(kuò)張仍在繼續(xù)。七格格網(wǎng)店現(xiàn)在每天的訪問(wèn)量在40～50萬(wàn)左右，同時(shí)擁有超過(guò)20萬(wàn)的固定粉絲團(tuán)“格女郎”。在淘寶之外，已經(jīng)有5家合作伙伴在其它購(gòu)物網(wǎng)站做七格格的代理。而國(guó)外經(jīng)銷網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)展到法國(guó)、西班牙、德國(guó)、澳大利亞、美國(guó)、日本等地。實(shí)體店的拓展也已放在了計(jì)劃日程之內(nèi)，也許很快會(huì)出來(lái)。
七格格吉祥一路走來(lái)
七格格應(yīng)該算是國(guó)內(nèi)最早的一批網(wǎng)購(gòu)買家。2002年還沒(méi)有淘寶的時(shí)候，就在國(guó)內(nèi)的一些網(wǎng)站上面通過(guò)銀行匯款的方式購(gòu)買衣服了，然后在2006年8月，進(jìn)化成了一個(gè)賣家，“七格格”淘寶注冊(cè)網(wǎng)店，第一批貨是花了4000元從杭州四季青市場(chǎng)批發(fā)來(lái)的。在之后的兩三年中一直處于玩票狀態(tài)；直到2009年1月才升上皇冠，并于7月才開始正兒八經(jīng)地在淘寶發(fā)展，參加了淘寶培訓(xùn)，直接吸取大賣家的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策略。回來(lái)后，七格格公司運(yùn)營(yíng)進(jìn)行全面規(guī)劃，成立客服部、設(shè)計(jì)部、采購(gòu)部、數(shù)據(jù)分析部、倉(cāng)儲(chǔ)物流部等，逐步實(shí)行現(xiàn)代化電子管理；同時(shí)在淘寶網(wǎng)投入近200萬(wàn)元硬廣告，之后僅用了半年就又打造出4顆皇冠，在去年底淘寶女裝排名中，神話般地名列第4。
在淘寶開店，歸結(jié)起來(lái)兩條路：一是進(jìn)別人的貨，比如到四季青進(jìn)貨，做分銷商；一是做自己的品牌，找工廠加工甚至自己辦廠。“七格格”也沒(méi)有離開這條發(fā)展路線。在去年7月份之前，七格格和淘寶大多數(shù)普通賣家一樣，無(wú)非是去批發(fā)市場(chǎng)選自己喜歡的款，進(jìn)貨，然后將服裝平鋪拍照，放到網(wǎng)店里販賣。此時(shí)她雖然已經(jīng)是二皇冠賣家，也積累了一些原始資本，但仍屬于“小打小鬧”。
自主品牌我有我夢(mèng)想
去年7月份，七格格從淘寶培訓(xùn)歸來(lái)，初步醞釀走“店鋪—企業(yè)”由下而上的發(fā)展道路。曹青介紹說(shuō)，“創(chuàng)立自主品牌一直是我們的一個(gè)夢(mèng)想，特別是我老公愛好服裝設(shè)計(jì)，也很有想法。當(dāng)我們決心做大的時(shí)候，首先想到的就是拋棄純粹分銷的經(jīng)營(yíng)方式，做自己的品牌。”
很快，七格格家原創(chuàng)潮人品牌OTHERMIX和IAIZO相繼上線。七格格老公何森杰，本身就是一位優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)師。在他的帶領(lǐng)下，成立了形象設(shè)計(jì)部。搭建起15位年輕設(shè)計(jì)師加上一位專職搭配師的團(tuán)隊(duì)，規(guī)定：每個(gè)月最少推出100-150個(gè)新款，保證店鋪內(nèi)貨品不少于500款。
在七格格家設(shè)計(jì)部，有一個(gè)非常專業(yè)的攝影棚。七格格家的時(shí)裝照，從造型到模特選用水平堪與《VOGUE》《ELLE》等時(shí)尚雜志相媲美。展示了淘寶最頂尖時(shí)裝照制作團(tuán)隊(duì)的水平。某屆新絲路大賽分賽區(qū)的冠軍Dodo是七格格的御用模特，七格格和老公認(rèn)為Dodo的氣質(zhì)和品牌非常吻合，因此將其一手發(fā)掘，并以不菲的價(jià)格簽下了長(zhǎng)期合作協(xié)議。
精心品質(zhì)為你打造幸福指數(shù)
“品質(zhì)是打造我們格女郎幸福指數(shù)的最重要的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。”曹青堅(jiān)定地說(shuō)。對(duì)于面料供應(yīng)商和加工OEM的工廠的選擇、把控、篩選，他們的開發(fā)人員都是至少有10年以上專業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)的人。然后所有到格女郎手上的包裹，都是100％經(jīng)過(guò)工廠質(zhì)檢，格格家專業(yè)QC團(tuán)隊(duì)質(zhì)檢，2道100％質(zhì)檢才會(huì)發(fā)出去的。對(duì)于他們的品類都有國(guó)家相關(guān)的質(zhì)監(jiān)局檢驗(yàn)，因?yàn)楹芏嗟呢浧酚幸淮蟛糠质侵苯映隹谌毡竞蜌W美的，所以哪怕在細(xì)節(jié)上面，都是按照出口標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求的。比方說(shuō)前段時(shí)間，出現(xiàn)國(guó)內(nèi)某些服飾含有非環(huán)保致癌物質(zhì)，而格格的產(chǎn)品則是通過(guò)這方面的檢測(cè)的。
OTHERMIX覆蓋年輕時(shí)尚女性的所有服飾類目，堅(jiān)持獨(dú)立，堅(jiān)持潮流（BEITSELF，BEITTREND），OTHERMIX（艾森美斯）的品牌形象、設(shè)計(jì)師均為華人,力推華人原創(chuàng)設(shè)計(jì)概念，風(fēng)格強(qiáng)烈，色彩運(yùn)用大膽，強(qiáng)調(diào)束身并將性感、PUNK（朋克）、搖滾、自然、親和、獨(dú)立元素相混合。深受年輕有自我形象、自我生活態(tài)度、獨(dú)立而且有影響力的都市女性追捧。
IAIZO主打的是高端的綿羊皮皮衣和進(jìn)口面料突出水洗工藝的牛仔褲類目。“強(qiáng)調(diào)整套搭配，提供整套搭配的方案，是我們七格格家的強(qiáng)項(xiàng)。一般我們的格女郎都喜歡從我們店鋪直接購(gòu)買一整套，因?yàn)槲覀兊膶I(yè)搭配師除了在顏色和款式上面的協(xié)調(diào)外，還會(huì)考慮掩蓋身材的缺陷，我們管它叫‘拯救身材’。”曹青說(shuō)。
在發(fā)展的路上，七格格也經(jīng)歷了網(wǎng)店由于快速擴(kuò)張而經(jīng)歷的陣痛，但是兩次由于產(chǎn)品質(zhì)量和發(fā)貨速度而引起了差評(píng)風(fēng)暴沒(méi)有打倒七格格，反而讓七格格更清楚地看到了自身的問(wèn)題，做進(jìn)一步的改進(jìn)，為日后的上規(guī)模，以及自有品牌的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。合作工廠的長(zhǎng)期固定化，質(zhì)檢部門的成立，對(duì)服裝實(shí)行100％的全檢；擴(kuò)充客服團(tuán)隊(duì)；同時(shí)請(qǐng)人量身定制了一整套IT系統(tǒng)啟用電子管理系統(tǒng)，包裹日處理能力達(dá)到5000個(gè)以上......這些都是兩次事故給七格格帶來(lái)的新思路，新方向。
“如何讓這20萬(wàn)的格女郎，提高對(duì)于我們的品牌OTHERMIX和IAIZO的滿意度，是我最重視的事情。今年我的目標(biāo)是‘打造格女郎的幸福指數(shù)’。”曹青自信地講道。對(duì)于所有的“格女郎”，七格格有這樣一個(gè)承諾：格格家，會(huì)“走得慢點(diǎn)，抓住自己的靈魂”!設(shè)計(jì)好每一個(gè)款式，拍好每一張圖片，回復(fù)好每一個(gè)問(wèn)題，發(fā)好每一個(gè)包裹。從點(diǎn)滴開始，控好七格格家的品質(zhì)！
80后的懷舊記憶
論壇上，網(wǎng)友“一蚊蚊”發(fā)帖說(shuō)，“2010年的六一兒童節(jié)又快來(lái)了，而我，離屬于我的最后一個(gè)兒童節(jié)，已經(jīng)足足有13年那么久了……”網(wǎng)友“一蚊蚊”貼出了自己珍藏的小學(xué)時(shí)的語(yǔ)文課本，自然課本，數(shù)學(xué)課本，勾起了網(wǎng)友小時(shí)候的記憶。有網(wǎng)友回復(fù)說(shuō)這是他“記憶中深刻而不能忘懷的油墨清香！”
不僅是這些，還有幾乎人手一本的歌詞本，明星貼畫，瘋狂的動(dòng)畫片等。
“小明去上學(xué)”回憶說(shuō)，80后的小學(xué)校園生活相對(duì)比較簡(jiǎn)單，電子游戲可算是那個(gè)時(shí)候的新鮮事物。
懷舊折射的現(xiàn)實(shí)
80后的懷舊風(fēng)愈演愈烈，今年的春晚請(qǐng)來(lái)小虎隊(duì)，把80后的懷舊思潮推向一個(gè)小高潮。
有網(wǎng)友認(rèn)為，現(xiàn)在的懷舊風(fēng)首先讓自己緩口氣，是一種情緒上放松。其次是變化太大，現(xiàn)在的年輕人趕上了社會(huì)的一個(gè)大的轉(zhuǎn)型期，不僅自己很難接受，整個(gè)社會(huì)很多人都很難接受。
而這種現(xiàn)象的流行反映出人們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)生活抱有深切而且與日俱增的懷舊之情。城市在崛起，80后難忘的品牌許多進(jìn)入城市的移民似乎已經(jīng)失去社群歸屬感，懷舊則能讓人切實(shí)重溫那種感覺(jué)。
