廣告的好處

　　首先就是傳播成本的降低，不像做報紙廣告，根據發行量和廣告版面大小，一期要幾千到幾十萬元不等，也不像投放電視廣告需要掏大把的“銀子”，大廣告的費用可以低至幾百元，比如某個縣級經銷商在當地免費發放幾百個小扇子。也可能費用會比較高，比如開展大型的公益傳播活動。費用的高低，取決于傳播的規模和形式等，但在達到近似效果的前提下，大廣告一般要比傳統的電視、平面廣告投入少。當然，如果是大型的傳播活動，需要前期的精心策劃，可能會耗費更多的人力和物力，操作起來也可能更復雜，沒有直接投放廣告省事。

　　第二點好處是功利色彩較淡，傳播的有效性更好。相對于有點強迫意味的硬廣，大廣告通常不帶有直接贏利的目的，更委婉含蓄。如果硬廣向消費者表達的意思是：“買我們的產品吧，我們是大牌子，質量好，價格實在，買就得實惠，不買就后悔”，那么大廣告思路下的傳播則顯得更溫和、輕松些：“我們是一個重視產品和服務質量的品牌，關注您的需求并盡量滿足，渴望與您溝通，如果你覺得不錯，請使用我們的產品吧。”淡化功利色彩，收斂一下那顆蠢蠢欲動的贏利之心，采用曲線救國式的營銷方式可以讓消費者從心里上認同你的品牌，取到更好的傳播效果。

　　還有就是，大廣告可以制造大范圍的影響力，到底有多大，全憑一個公司、一個團隊的策劃、組織和執行能力。還記得動畫片《海爾兄弟》嗎?這部動畫片當時在全國熱播，深受孩子們的喜愛，使得海爾品牌知名度直線上升，并在很大程度上影響到家長們的購買決策。

　　這么說來，是不是就不要傳統的硬廣了?不是的，硬廣還是要投放，只是要適時、適量，不提倡廣告形式的單一化。不過，由于工作和生活壓力增大、環境惡化等因素的影響，廣告越來越多地呈現出娛樂化特點。勞累了一天的農村居民或者上了一天班的城市白領回到家，最想做的就是好好放松一下，如果打開電視、翻開報紙，一看就是推銷這、推銷那的廣告，他們多半會覺得反感，這么累了，為什么不能輕松一點呢?所以，我們要適應形勢，分析消費者的心理，盡量使硬邦邦的廣告軟化、無形化，讓人感到輕松，不主動加以排斥。也許不經意間會意一笑，觀眾、讀者就把廣告內容傳達的相關信息給記住了。

　　如何來做大廣告思路下的傳播，并沒有固定的形式，只有一個原則：充分發揮主觀能動性，淡化功利色彩，力求易操作且有實效。在太陽能行業，受目前消費群體的特點制約，線上傳播除電視、廣播廣告外，網絡廣告尤其是互動類的涉及較少，在這種情況下，大廣告更適合采用線下的實體傳播形式，比如借勢熱點事件、社會潮流開展活動，夏季天氣炎熱就在集市進出口設立愛心飲水站，打出相關條幅;高考期間，免費接送考生去考試;在全國范圍內開啟全國低碳模范家庭海選……或者主動策劃事件，吸引關注，不過要操作得當，避免招致惡俗炒作的罵名，結果把一個牌子的名聲給敗壞了。做公益也是大廣告思路下一種很好的營銷手段，功利色彩最淡薄，受歡迎的指數也很高。還可以找一個合適的由頭，給人們免費發放一些經常使用或接觸的小物件、生活用品，比如廚房圍裙、環保購物袋、日歷表、壁畫，在上面加上公司logo之類的宣傳元素。物件雖小，作用卻不一定小。

　　大廣告思路下的傳播，公司層面和某個區域的經銷商都可以做。這是一種“騎驢找馬”式、小投入大產出的傳播手段，并非不務正業、浪費資金之舉。不用擔心收不到效果，只要進行嚴謹調研、系統策劃、周密部署、嚴格執行，找準切入點，堅持做下來，效果就會逐漸顯現，或者做一次效果就很好。