株洲戶外廣告的發(fā)展空間

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，株洲戶外廣告已經(jīng)成為一個城市發(fā)展的象征。經(jīng)濟越繁榮，廣告發(fā)展愈來愈快。每個城市都具有自己的文化特征，廣告媒體形式整體規(guī)劃的意義是將城市的文化形象與現(xiàn)代建筑更好地融合在一起，使廣告載體本身成為該城市文化形象建設(shè)的良性因素。

株洲戶外廣告給人的心理面積實際上比城市建筑還要大得多，因為廣告本身的目的性非常強，就是視覺傳達，就是要引起人們的注意，它是在瞬間就讓人發(fā)現(xiàn)的藝術(shù)。因此它的視覺表現(xiàn)形式是非常具有張力的，是有沖擊力的。把一個極具沖擊力的畫面，包括色彩的對比、形象的對比以及動態(tài)的彩色屏幕等等，放在一個特定面積里邊，而且面積一般都有建筑本身的十分之一或四分之一那么大，又是在建筑物的最高處，它所帶來的影響力可想而知。

由此可見，一個好的株洲戶外廣告給人帶來的影響力是巨大的。它的作用主要體現(xiàn)在兩個方面：一是對整個城市形象建設(shè)，體現(xiàn)一個良好的商業(yè)氛圍，二是實現(xiàn)廣告本身的目的，創(chuàng)造出良好的經(jīng)濟效益。縱觀那么多的媒體介質(zhì)，我認為株洲戶外廣告的宣傳更為直接，效果最佳，很容易給人留下深刻的印象。

株洲是湖南的第二大城市，但是它良好的商業(yè)氛圍還尚未形成。株洲戶外廣告的問題：一是更新速度慢。人對于新事物都有一種好奇的心理，一個再好的廣告看多了都將失去興趣，廣告的效應(yīng)也相對減弱；二是廣告位的不合理利用。這是對空間上和資源上的一種浪費。三是規(guī)模較小，排布還比較凌亂。

此外，廣告的數(shù)量只會隨著商業(yè)的繁榮越來越多而不是越來越少，它已經(jīng)成為了影響城市形象的巨大因素。如果對廣告沒有規(guī)劃，它將是對一個城市整體視覺環(huán)境的巨大破壞和污染。當(dāng)然，株洲戶外廣告如果得到合理的規(guī)劃，可以很好的提升一個城市的商業(yè)活力，這是一把雙刃劍，關(guān)鍵還是對株洲戶外廣告的認識決定了規(guī)劃的趨向。