報紙廣告的優點

在報紙上刊登廣告，廣告主的選擇余地比較大，因為報紙廣告一般是按照占用版面面積或字數計價，廣告主可根據自身財力和宣傳需要選擇不同報紙、不同版面、不同規格來進行策劃和宣傳。財力大的廣告主可以用醒目的大篇幅廣告強力吸引讀者，財力小的也可選擇費用少、連續刊出的小篇幅廣告，贏得更多的消費者。

關于報紙廣告對商業發展和商品銷售的作用，許多西方的企業家早有深切的體會。世界著名的制鞋廠主、美國的杜拉司曾說：“我之所以有今日，完全是報紙廣告所賜予的。我曾試用過一切廣告媒介，報紙給我最好的結果。”世界第一大汽車裝備供應商博世集團總裁菲潤巴赫曾說：“我們的產品曾利用多種廣告媒體，像報紙、電視、廣播、路牌等等，但回報最好的還是報紙。”我國的鴻茅醫藥企業每年投入到報紙上的廣告費用高達幾百萬元，獲得了巨額回報。由此可見，與其他媒體相比，報紙廣告具有明顯的自身優勢。

1、傳播速度較快，信息傳遞及時 

對于大多數綜合性日報或晚報來說，出版周期短，信息傳遞較為及時。有些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個版，報道新聞就更快了。一些時效性強的產品廣告，如新產品和有新聞性的產品，就可利用報紙，及時地將信息傳播給消費者。 

2、信息量大，說明性強 

報紙作為綜合性內容的媒介，以文字符號為主，圖片為輔來傳遞信息，其容量較大。由于報紙廣告尺寸以文字為主，因此說明性很強，可以詳盡地描述，對于一些關心度較高的產品來說，利用報紙的說明性可詳細告知消費者有關產品的特點。 

3、易保存、可重復 

由于報紙的特殊的材質及規格，相對于電視、廣播等其他媒體，報紙具有較好的保存性，而且易折易放，攜帶十分方便。一些人在閱讀報紙過程中還養成了剪報的習慣，根據各自所需分門別類地收集、剪裁信息。這樣，無形中又強化了報紙信息的保存性及重復閱讀率。 

4、閱讀主動性 

報紙把許多信息同時呈現在讀者眼前，增加了讀者的認知主動性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分；哪些地方先讀，哪些地方后讀；閱讀一遍，還是閱讀多遍；采用瀏覽、快速閱讀或詳細閱讀。讀者也可以決定自己的認知程度，如僅有一點印象即可，還是將信息記住、記牢；記住某些內容，還是記住全部內容。此外，讀者還可以在必要時將所需要的內容記錄下來。 

5、權威性 

消息準確可靠，是報紙獲得信譽的重要條件。大多數報紙歷史長久，且由黨政機關部門主辦，在群眾中素有影響和威信。因此，在報紙上刊登的廣告往往使消費者產生信任感。 

6、高認知卷入 

報紙廣告多數以文字符號為主，要了解廣告內容，要求讀者在閱讀時集中精力，排除其它干擾。一般而言，除非廣告信息與讀者有密切的關系，否則讀者在主觀上是不會為閱讀廣告花費很多精力的。讀者的這種惰性心理往往會減少他們詳細閱讀廣告文案內容的可能性。換句話說，報紙讀者的廣告閱讀程度一般是比較低的。不過當讀者愿意閱讀時，他們對廣告內容的了解就會比較全面、徹底。

報紙媒介與廣告的缺點

1、 報紙在編輯方面內容繁多，易導致閱讀者對于廣告的注意力分散。加之由于版面限制，經常造成同一版面的廣告擁擠不堪，也會影響讀者的閱讀。
2、 報紙在內容上眾口難調
報紙并不是根據人的職業和人的受教育程度來發行和銷售的，因此在不同年齡、性別、職業和文化程度的人那里，報紙的作用是不盡相同的。
3、 報紙在印刷上比較粗糙，色彩感差
在我國，報紙多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制，在文字和圖片上質量較粗糙，在圖片色彩上比較簡單。
4．報紙在發行上壽命短暫，利用率低
   由于報紙出版頻繁，使每張報紙發揮的時效都很短，一般情況下，許多讀者在翻閱一遍之后即順手棄置一邊。