一個簡潔而又有效的標志后面需要作大量的工作，為了更好的體現(xiàn)公司或是組織的目標，往往需要用頭腦風(fēng)暴的方式來捕捉合適的創(chuàng)意，同時標志要適合以不同的尺寸，應(yīng)用在不同的媒體上。如果公司的標志設(shè)計的不好，會給人一種不夠?qū)�業(yè)的印象，如果優(yōu)秀logo設(shè)計不容易讓人記住或是效果不好可能會阻礙公司的整體的發(fā)展。
   
    成功的標志是獨特，簡單，易記，實用和美觀的結(jié)合體。來自加州的設(shè)計師Ruth Kedar說“不過標志不能偏離客戶的產(chǎn)品特性和組織形象，好的設(shè)計應(yīng)該只讓受眾感受到品牌本身，而不覺得是刻意去設(shè)計的。”
  
    設(shè)計一個標志首先要思考一下客戶公司的業(yè)務(wù)和他們對自己的定位，比如一個快遞公司就要體現(xiàn)出動感和傳輸?shù)母拍睢?br />     聯(lián)邦快遞公司的標志就是一例，它的標志中有一個箭頭表示了運動的概念，找到了嗎？E和x之間的空隙形成了一個箭頭，這就是為什么標志中的字母都是緊挨著的原因。 

    設(shè)計標志我們會從周圍的一切事物尋找靈感，不過首先要和客戶接觸溝通，以便了解他們到底定位在哪里，對待事物有什么獨特的視角，同時也對公司有一個整體的了解，了解他們行業(yè)的哲學(xué)和文化。關(guān)于標志與品牌，在設(shè)計流程開始階段我們會給他們展示很多不同的方案，并且指出未來對話的方向，隨著設(shè)計工作的開展，通過一系列方案的改進和展示來加深彼此的了解。我們以客戶的要求和需要為己任，“預(yù)算，印刷的工藝要求或是個人品味愛好只是設(shè)計任務(wù)考慮一部分因素，最主要的還是客戶的需求。

    標志再重要都要依賴與公司本身的強大，標志只是加強公司的形象。就像一本只是封面好看的書并不能成為暢銷書，一個好的logo也不能挽救一家衰落的企業(yè)。