完稿： < 5 > （ 流程部）
核對完稿，檢查是否有 Art,Copy, CD/GH簽字，
復(fù)印完稿并歸檔
將完稿交給客戶部。
Art ---------------- 美術(shù)確認(rèn)
Copy ------------- 文字確認(rèn)
CD/GH ------ 全部
完稿： < 6 > （ 客戶部）
核對完稿；
AD以上人員簽字；
將完稿交給客戶確認(rèn)簽字。
制作： < 1 > ( 流程部，創(chuàng)意部，客戶部)
向制作部作簡報(bào) ------ 流程部
從制作部了解購買的價(jià)格 ------ 創(chuàng)意部
簽PO單并得到流程部的批準(zhǔn) ------- 客戶部
把菲林打樣和PO交給制作部 ------- 客戶部
所有PO都必須有流程部簽字；
客戶部不可直接向協(xié)理商簡報(bào)，如果客戶部要了解情況，請向流程部聯(lián)系。
制作： < 2 > (平面制作)
檢查菲林打樣；對簡報(bào)及截止日期確認(rèn)
同PO單一起交給協(xié)理商，開始制作
制作人員取回制作樣稿/樣品
樣稿/樣品交流程部
沒有工作卡號(hào)和PO單，不能讓協(xié)理商開始工作
如PO單沒簽回，不發(fā)制作（特殊情況由客戶總
監(jiān)簽字確認(rèn)）
制作： < 3 > (平面制作)
付印前，平面制作人員要仔細(xì)核查菲林打樣，任何不合質(zhì)量的完稿或膠片在必要情況下都應(yīng)退回到創(chuàng)意部作必要的修改。
制作部通過流程部來了解確切的工作進(jìn)程，并有責(zé)任提示可能出現(xiàn)的瓶頸問題。
制作： < 4 > (流程部)
由CD/AD簽字
打樣稿一份歸檔，一份交給客戶部
如有MO交件，必須嚴(yán)格檢查是否有打印稿件及詳細(xì)說明。
制作： < 5> (客戶部)
內(nèi)部簽字及讓客戶簽字
通知流程部已被通過或要修改，如要修改則重復(fù)上述程序。
如制作中發(fā)生任何問題或客戶不確認(rèn)等狀況，流程部將及時(shí)調(diào)解。
制作： < 6 > (流程部)
流程部做成本控制表格
印刷品及制作品歸檔
完稿部應(yīng)將盤片交給資料庫歸檔。
制作部有責(zé)任把印刷成品從協(xié)理商處取樣回；
制作部應(yīng)將印刷成品送交資料處歸檔。
制作： < 7 > (客戶部)
通知流程部及財(cái)務(wù)部結(jié)束卡號(hào)。
奧美的策略藍(lán)圖
（上海奧美廣告公司）
一、重新探索奧美的策略藍(lán)圖
（一）開始之前（喚醒你的回憶）
奧美的藍(lán)圖包含三大部分
² 目標(biāo)對象描述
² 創(chuàng)意策略描述
² 媒介策略描述
（二）為什么要有此改變
² 激發(fā)創(chuàng)意
² 簡化
² 更清晰地定義
“看出一點(diǎn)真，看出可觀人生。”
(三)問題
² 你是否了解這個(gè)策略背后的想法
² 你是否清楚創(chuàng)意的意圖
² 你是否有能力把它融會(huì)貫通后
用新的創(chuàng)意格式把它表達(dá)出來
（四）原則
² 你一定要有想法 才可能寫策略
² 沒有想法 不能填空
² 格式是一種思考 溝通的架構(gòu)
² 不是秘笈 不是思想空洞的浮木
² 策略沒有創(chuàng)意 文字沒有魔力
² 無法激發(fā)創(chuàng)作的泉源
² 先清楚
² 后激發(fā)
例一：Hershy’s Kisses品牌的定義
² Hershy’s Kisses的靈魂，是一個(gè)跳著舞的魔術(shù)精靈。
² Kisses就像孩子的笑容一樣，既熟悉，又迷人。
² Kisses觸動(dòng)了我們心靈深處別的糖果無法觸及的部分，它們使人著迷，又有一點(diǎn)反覆，Kisses是感官的盛宴。
² 吃Kisses把我們帶回過去的美好時(shí)光，也幫助我們把今日的重要時(shí)刻和未來的記憶交織在一起。今日的美好時(shí)光，明日一樣珍惜。
² Kisses單純，古典，而完美。
² 我們愛Kisses。
例二：南方黑芝麻糊
品 牌 紅 心 按 紐
南方黑芝麻糊 過去的東西 南方黑芝麻糊
家鄉(xiāng)風(fēng)味 是來自家鄉(xiāng)的
總是特別好吃 好口味
例三：萬寶路
萬寶路 與萬事物共和詣的萬寶路
中國人 在內(nèi)心深處是男人大氣慨
也激望與自然的挑戰(zhàn) 粗獷而豪放的個(gè)性
（五）我們今天談到的原則
² 加一些春天的色彩 尋找一個(gè)按紐（支持點(diǎn)）
² 新的格式和品牌管家之間的關(guān)系
² 消費(fèi)者紅心和按紐（USP）
² 沒有想法 格式無用
² 清楚到激發(fā)
在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟呗岳铮瑢ふ覄?chuàng)意的自由度。
在清楚界定“消費(fèi)者紅心”的策略里，尋找創(chuàng)意的空間及引爆力。
屈蘭.法蘭屈創(chuàng)意格式
（舊的奧美創(chuàng)意格式）
品牌定義 它是誰
廣告扮演的角色 廣告想做什么
競爭范圍 它和誰競爭
