深圳市職業技能鑒定（廣告設計師）考核大綱

一、職業概況

 

1.1職業名稱

廣告設計師。

1.2職業定義

采用現代設計觀念、程序和方法從事以平面、網絡、多媒體廣告設計為主的策劃、創意與制作的專業人員。

1.3職業等級

本大綱共設三個等級，分別為：中級廣告設計師（國家職業資格四級）、高級廣告設計師（國家職業資格三級）、技師級廣告設計（國家職業資格二級）

1.4  職業環境條件

室內，常溫。

1.5職業能力特征

具有較強的計算機操作能力與視覺表現能力，動手能力強，無色盲、色弱。

1.6基本文化程度

高中畢業或同等學歷。

1.7培訓要求

1.7.1培訓期限：全日制職業學校教育，根據其培訓目標和教學計劃確定。晉級培訓期限：四級不少于標準160學時；三級不少于標準200學時；二級不少于標準220學時。

1.7.2培訓教師：培訓教師應具備豐富的電腦美術設計專業知識，實際操作能力和教學經驗。培訓四、三級人員的教師應取得本職業高級職業資格證書；培訓二級人員的教師應取得大專院校相應專業講師職稱證書。

1.7.3 場地及其設備：有容納30名以上學員的多媒體網絡教室（含投影儀、音響等基本教學設施），需有掃描儀、打印機、總服務器、移動存儲介質、素材采集設備、短版印刷設備及配合多媒體制作教學所需的攝錄設備等必要的教學設施和實習設備。有80平方米以上的畫室，有寫生教學器材。

1.8鑒定要求

1.8.1適用對象

從事或準備從事本職業的人員。

1.8.2申報條件

——中級廣告設計師（具備以下條件之一者）

（1）連續從事本職業工作2年以上，經本職業廣告設計師（四級）正規培訓達規定標準學時數，并取得結業證書。

（2）取得相關專業的大專及以上畢業證書，經廣告設計師（四級）正規培訓達規定標準學時數，并取得結業證書。

——高級廣告設計師（具備以下條件之一者）

（1）取得廣告設計師（四級）職業資格證書后，連續從事本職業工作1年以上，經本職業廣告設計師（三級）正規培訓達規定標準學時數，并取得結業證書。

（2）取得廣告設計師（四級）職業資格證書后，連續從事本職業工作2年以上。

（3）連續從事本職業工作3年以上，經本職業廣告設計師（三級）正規培訓達規定標準學時數，并取得結業證書。

（4）取得相關專業大專及以上畢業證書，連續從事本職業工作1年以上，經廣告設計師（三級）正規培訓達規定標準學時數，并取得結業證書。

（5）經教育或勞動和社會保障部門審核認定的以高級技能為培養目標的高等職業院�；蚋呒壖脊�學校相關專業的全日制教學并取得畢業證書。

——技師級廣告設計師（具備以下條件之一者）

（1）取得廣告設計師（三級）職業資格證書后，連續從事本職業工作3年以上，經本職業廣告設計師（二級）正規培訓達規定標準學時數，并取得結業證書。

（2）取得廣告設計師（三級）職業資格證書后，連續從事本職業工作5年以上。

（3）連續從事本職業工作8年以上，經本職業廣告設計師（二級）正規培訓達規定標準學時數，并取得結業證書。

（4）取得相關專業的本科畢業證書，連續從事本職業工作3年以上，經廣告設計師（二級）正規培訓達規定標準學時數，并取得結業證書。

1.8.3鑒定方式

分理論知識考試和技能操作考核兩種方式，理論知識考試采用筆試，按標準答案評定得分；技能操作考核采用現場實際操作考核，并分項目進行，按技能考試標準評定得分，由考評小組成員分別打分后，取考評小組（3人以上）的平均分。兩種考試（考核）均實行百分制，皆達到60分以上者為合格。

1.8.4考評人員與考生的配比：理論知識考試1:15；技能操作考核為1:8。

1.8.5鑒定時間：理論知識考試時間為90分鐘；技能操作考核根據其不同項目，一般為90—360分鐘。

1.8.6鑒定場所設備：理論考場，不少于70平方米，備有30套以上的課桌椅，并有良好的照明和通風環境。實際操作考場，要有30臺電腦以上的電教室；配備有相關的電腦美術設計軟件。要有能容納30名學生以上的80平方米左右的畫室，配備有畫板、畫架、石膏、靜物、射燈等。

（2）基本要求

2、基本要求

2.1 職業道德

2.1.1 職業道德基本知識

2.1.2 職業守則

(1) 遵紀守法，嚴格自律。

(2) 敬業誠信，創新進取。

2.2 基礎知識

2.2.1 廣告學概論

(1) 廣告的定義、功能、要素、分類、特征。

(2)中外廣告簡史。

(3)廣告市場調研。

(4)廣告心理。

(5)廣告策劃。

(6)廣告創意。

(7)廣告表現。

(8)廣告文案寫作。

(9)廣告媒體。

2.2.2 市場營銷學

(1)消費者分析。

(2)產品分析與價格定位。

(3)競爭對手分析與自身優勢分析。

(4)經銷渠道分析。

(5)營銷方案制訂。

(6)營銷效益分析。

2.2.3 設計概論

(1)中外設計簡史。

(2)設計美學。

(3)設計功能。

(4)設計要素（圖形學、色彩學等）。

2.2.4 相關法律、法規知識

(1)勞動法的相關知識。

(2)廣告法的相關知識。

(3)商標法相關知識。

(4)著作權法相關知識。

 

（3）鑒定內容

本標準對各級工作要求依次遞進，高級別包括低級別的內容。

3.1理論知識鑒定內容

（1）中級（四級）：

項目		鑒定范圍	鑒定內容	鑒定比重	備注
基礎知識		項目方案解讀	1、廣告文案編輯 2、廣告制作的基本知識 3、設計藝術流派 4、設計的發展趨勢	15%
		確定制作流程	1、廣告制作基本知識 2、廣告制作流程概述
專業知識	構成	色彩構成	1、能正確識別色彩 2、能夠運用色彩的知識進行色彩的校正	35%
		平面構成	1、能識別基本形象 2、能將基本形進行組合設計
	平面設計	圖形制作	1、能識別基本圖形 2、能按要求制作圖形	40%
		字體制作	1.字體設計的基本要求 2.字體設計的發展
相關知識		行業必要常識	1.     設計公司、策劃公司等企業的特性 2.     行業規則	10%
		相關行業必要常識	1.     印刷廠等企業的特性 2.     印刷品印刷原則
		廣告常識	1、廣告設計簡史 2、廣告設計基礎理論

 

 

 

（2）高級（三級）：

項目		鑒定范圍	鑒定內容	鑒定比重	備注
基礎知識		調研立項計劃	1．熟知電腦美工行業規則 2．電腦美工產業調研	15%
		審定工作日程表	1．設計進度協調控制 2．設計日程安排計劃
專業知識	創作 設計	項目方案策劃	1．廣告文案編輯 2．項目文案的寫作方法與要求	25%
		創意思維能力	1．對于主題設計的創意 2．發散思維的鍛煉
	構成	平面構成	1、平面版式設計能力 2、創造性的布局能力	10%
		色彩構成	1、色彩運用表現能力 2、準確的色彩表現能力
	廣告設計的應用與表現	海報設計	1、根據具體的設計工作進行海報的編排 3、能編寫規范的設計說明	30%
		字體設計	1、靈活的進行字體設計 2、掌握字體的特性 3、不同行業特性設計具有符合本行業特點的應用字體
		視覺傳達設計	1、針對不同的客戶需求進行適當的視覺形象識別系統設計
	網絡廣告設計	網絡廣告設計	1、網絡廣告的基本要求 2、網絡廣告設計的發展 3、網絡廣告設計的手法與技巧 4、美術基礎知識的使用	10%
相關知識		廣告設計概論	1．商品屬性 2．商品陳列原則	10%
		法律常識	1、商標法與商標注冊 2、印刷的基本理論

 

（3）技師級（二級）：

項目		鑒定范圍	鑒定內容	鑒定比重	備注
基礎知識		調研立項計劃	1．熟知電腦美工行業規則 2．電腦美工產業調研	15%
		審定工作日程表	1．設計進度協調控制 2．設計日程安排計劃
		項目方案策劃	1．廣告文案編輯 2．項目文案的寫作方法與要求
		簽約與談判	1．商務談判規則 2．合同法
專業知識	創作 設計	項目方案策劃	1．廣告文案編輯 2．項目文案的寫作方法與要求	25%
		創意思維能力	1．對于主題設計的創意 2．發散思維的鍛煉
		指導設計效果圖	1．對設計完成效果的預見和指導
		提案演示及定稿	1．設計表述的原則 2．方案演示過程和演示稿制作
	構成	平面構成	1、平面版式設計能力 2、創造性的布局能力	10%
		色彩構成	1、色彩運用表現能力 2、項目期間色彩管理能力
	廣告設計的應用與表現	海報設計	1、根據具體的設計工作進行不同的創意 2、采用多種方法進行海報的編排 3、編寫規范的設計說明	20%
		字體設計	1、靈活的進行字體設計 2、掌握字體的特性 3、不同行業特性設計具有符合本行業特點的應用字體
		視覺傳達設計	1、針對不同的客戶需求進行適當的視覺形象識別系統設計 2、選擇合適的印刷工藝與印刷材料。
	網絡廣告設計	網絡廣告設計	1、網絡動畫廣告設計 2、基本的網絡程序語言的使用與編寫	10%
		新媒體廣告規劃	1、網絡廣告設計的行業規范 2、網絡廣告設計的項目管理 3、規劃網站的標準
	印刷工藝	材料的選擇	1、能正確識別印刷材料 2、能根據設計需要進行選材	10%
		印前實務	1、能正確進行印刷前制作 2、能正確進行印刷前修正
		印后加工	1、能識別印后加工材料 2、能運用各類印刷材料及加工工藝進行產品制作
相關知識		廣告設計概論	1．商品屬性 2．商品陳列原則	10%
		法律常識	1、商標法與商標注冊 2、印刷的基本理論

 

3.2實際操作鑒定內容

（1）中級（四級）：

項目	鑒定范圍	鑒定內容	鑒定比重	備注
項目一：勾圖	平面圖形設計軟件	1．印刷的相關知識 2．平面軟件CorelDraw	10%
	平面圖象設計軟件	1．印刷的相關知識 2．平面軟件Photoshop
項目二：平面設計	仿制作品	1．對圖形色彩與形狀的把握 2．對印刷標準的掌握	90%
	廣告海報設計	1．版式新穎 2．構圖合理，涵蓋所給的全部內容3．標志設計符合印刷與制作需求

 

（2）高級（三級）：

 

項目	鑒定范圍	鑒定內容	鑒定比重	備注
項目一：平面設計	標志設計	1．結構與比例把握恰當； 2．標志設計要求簡潔新穎，寓喻到位，內涵豐富，符合行業特性 3．色彩運用得當，視覺沖擊力強，4．易于傳播與識別，設計符合印刷與制作需求	70%
項目二：網絡廣告設計	網絡廣告版式設計	1．網絡廣告設計版式規范 2．網絡廣告設計效果表現良好	20%
項目三：平面項目設計說明	設計方案說明	1．整體創意構思分析 2．方案整體布局分析 3．方案在行業中優勢所在	10%

 

（3）技師級（二級）：

 

項目	鑒定范圍	鑒定內容	鑒定比重	備注
項目一：平面設計	VI設計	1、  企業標志 2、  企業標準字 3、  企業標準色 4、  企業吉祥物 5、  印刷字體 6、  標準組合 7、  標志的運用形式 8、  設計風格需符合企業的性質，設計符合印刷與制作需求	80%
項目二：平面項目設計說明	設計方案說明	1．整體創意構思分析 2．方案整體布局分析 3．方案在行業中優勢所在	20%

 

 

 (4)參考書目

4.1參考書：

4.1.1《包裝設計》 楊仁敏 著  西南師范大學出版社   ISBN 7 –5621-1552-4/J59

4.1.2《現代包裝設計》 www.bjaidi.cn李克強 著  河北美術出版社   ISBN 7 –5310-1058-4/J894

4.1.3《藝術概論》 孫美蘭 著  高等教育出版社   ISBN 7 –04-002413-6

4.1.4《世界現代平面設計史》 王受之 著  新世紀出版社   ISBN 7 –5405-1902-9

4.1.5《色彩構成》 鐘蜀衍 著  中國美術出版社   ISBN 7 –81019-200-0/J182

4.1.6《視覺傳達設計》 曹方 著  江蘇美術出版社   ISBN 7 –5344-1312-5

4.1.7《設計辭典》 張乃仁 著  北京理工大學出版社   ISBN 7 –81045-830-2/TB 9

4.1.8《現代廣告策劃》 潘哲初  復旦大學出版社   ISBN 7 –309-02101-4/F490

4.1.9《設計形式》 王紹強 著  嶺南美術出版社   ISBN 7 –5362-2543-1

4.1.10《平面廣告新思維》 李巍 著  重慶出版社   ISBN 7 –5366-4793-X/J742

4.1.11《設計素描》 浙江人民美術出版社   ISBN 7 –5340-1328-3

4.1.12《素描.色彩》 張歌明  張虹 著  湖北美術出版社   ISBN 7 –5394-1170-4/8

4.1.13《廣告攝影》 張蘇中 著  中國輕工業出版社   ISBN 7 –5019-3225-5/ J 161

4.1.14《corelDRAW10中文版 基礎培訓教程》 周建國   金暉 著  人民郵電出版社

ISBN 7 –115-09801-5/TP 2550

4.1.15《Adobe Photoshop6.0認證考試指南》 三晶 著   人民郵電出版社 

ISBN 7 –115-09656-2/ TP 2470

4.1.16《透視 色彩 構圖 解剖》 魏永利  著   高等教育出版社   ISBN 7 –04-002411-X/J 25