3、廣播廣告的幾種類型
(1)普通廣告
即正常播放的廣告。分為黃金時(shí)間廣告、非黃金時(shí)間廣告和隨時(shí)插播廣告。黃金時(shí)間廣告為甲級(jí)收費(fèi)，主要安排在聽眾收聽率最高的時(shí)間播出，如早晨上班前、中午吃飯時(shí)和晚上下班后，時(shí)間比較固定。非黃金時(shí)間廣告為乙級(jí)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，大都在聽眾不怎么集中的時(shí)間播出，如凌晨、上班后。隨時(shí)插播的廣告則相對(duì)較為游移不定，不能造成較大的廣告聲勢(shì)，因而費(fèi)用較低，屬丙級(jí)收費(fèi)。
(2)特約廣告
特約廣告是由廣告客戶特別約定播出的廣告。主要有兩種：一是必須嚴(yán)格按照廣告客戶的要求在規(guī)定時(shí)間里播出，如我們經(jīng)常在廣播中聽到“XX表提醒您準(zhǔn)確對(duì)時(shí)”，這類廣告比較獨(dú)立，前后沒有其他廣告影響，效果強(qiáng)烈，但收費(fèi)也較高。二是由廣告客戶選定在某些聽眾比較喜歡的精彩節(jié)目間播出，聽眾多而集中，針對(duì)性較強(qiáng)，效果好，因而收費(fèi)比較高。
(3)贊助廣告
由客戶出錢或出物贊助廣播電臺(tái)舉辦節(jié)目或組織社會(huì)活動(dòng)，在節(jié)目中插播客戶的產(chǎn)品廣告或廠名、店名。贊助廣告雖也有獨(dú)家贊助的，但大多是由幾個(gè)單位聯(lián)合進(jìn)行。贊助項(xiàng)目一般有社會(huì)公益贊助，如愛熊貓、修長(zhǎng)城、捐助希望工程等，還有各種有獎(jiǎng)知識(shí)競(jìng)賽贊助、電臺(tái)重要節(jié)目的轉(zhuǎn)播贊助等。贊助廣告一般不收或少收廣告費(fèi)，電臺(tái)一般也不通過贊助廣告賺錢。
(4)專欄廣告
由廣播電臺(tái)安排固定時(shí)間廣播專欄節(jié)目，并插播廣告，如藥品專欄廣告、農(nóng)機(jī)產(chǎn)品專欄廣告、文化活動(dòng)專欄廣告，使有關(guān)的廣告對(duì)象能按時(shí)收聽。
（四）電視媒體
在五大媒體中，電視的發(fā)展歷史最短。1936年，英國(guó)出現(xiàn)了世界上最早的電視臺(tái)。然而幾十年間，電視事業(yè)發(fā)展迅速，如今已在世界上大多數(shù)國(guó)家普及，成為當(dāng)代最有影響的傳播媒體。
電視媒體在中國(guó)的發(fā)展歷史相對(duì)更短些，1958年才在北京創(chuàng)辦了中國(guó)第一座電視臺(tái)，然而發(fā)展亦同樣迅速，1973年開始試播彩色電視至今，看電視已成中國(guó)各階層大眾日常生活的一部分，電視觀眾的人數(shù)及收視率居世界首位。
電視媒體是一種特殊的傳播媒體，它能充分利用語言、文字、音樂、舞蹈、繪畫、圖像、雕刻、建筑、戲劇、電影等各種藝術(shù)表現(xiàn)手法，集時(shí)間藝術(shù)、空間藝術(shù)和綜合藝術(shù)形式于一身，聲形兼?zhèn)洌�視聽結(jié)合，具有極強(qiáng)的感染力，因而備受廣告客戶的青睞。
1、電視媒體的優(yōu)勢(shì)
（1）電視既能聽又能看，可以讓觀眾看到表情和動(dòng)作變化的動(dòng)態(tài)畫面，生動(dòng)活潑，別開生面。電視可以進(jìn)行文字說明，也可以展示實(shí)物，介紹使用方法，宣傳使用效果，加之利用各種藝術(shù)手段作輔助，有利于人們對(duì)產(chǎn)品增加了解，尤其在突出商品訴求重點(diǎn)方面，是任何其他媒體難以匹敵的。
（2）我國(guó)一般的家庭大都是全家看一臺(tái)電視，這種狀況有利于全家一起討論廣告商品，發(fā)表見解，容易做出購買決定。
特別是有購買決定權(quán)的大都是家庭主婦，她們?cè)诩依锟措娨暤臅r(shí)間比看報(bào)刊的時(shí)間相對(duì)多些。
（3）我國(guó)的電視臺(tái)特別是中央電視臺(tái)在人民群眾中享有很高的聲望，電視所傳播的廣告信息總是得到大多數(shù)人的信任。
（4）影響巨大，極受重視。
常聽人說這個(gè)電視廣告如何好，那個(gè)電視廣告如何“臭”，但很少有人對(duì)其他的媒體廣告大發(fā)議論，這說明人們對(duì)電視廣告的重視程度遠(yuǎn)比其他媒體廣告高。中央電視臺(tái)“質(zhì)量萬里行”的壯舉遠(yuǎn)非其他傳播媒體所能辦到，什么事情一上電視，便總是有一種非同小可的感覺。
2、電視媒體的劣勢(shì)
（1）查閱困難。
同廣播媒體的廣告一樣，電視廣告轉(zhuǎn)瞬即逝，難以一次性地在觀眾中留下清晰深刻的印象，而且無法查存。
（2）容易被轉(zhuǎn)換頻道。
隨著電視頻道的不斷增加，廣告如果做得不精彩，觀眾就會(huì)轉(zhuǎn)換頻道。而且現(xiàn)在是遙控時(shí)代，換頻道已只是舉手之勞，因而看電視廣告的收視率要大大小于看電視節(jié)目的收視率。
（3）費(fèi)用昂貴。
租用電視媒體做廣告，主要以租用時(shí)間的長(zhǎng)短和次數(shù)來收取租金，所以每秒鐘的時(shí)間都價(jià)值千金，這使得電視廣告在播放次數(shù)和廣告內(nèi)容的詳細(xì)解釋上都有了限制。另外，電視廣告的制作費(fèi)用也讓人望而生畏，演員、編導(dǎo)、道具、場(chǎng)景安排等都要大筆花銷，所以中小型企業(yè)一般都無力負(fù)擔(dān)，不利于電視爭(zhēng)取中小型企業(yè)的廣告。
（4）制作復(fù)雜。
電視廣告大都制作復(fù)雜，制作時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，因而時(shí)間性很強(qiáng)的廣告往往無法利用這一手段。
3、電視廣告的表現(xiàn)形式
(1)演員直陳式
就是請(qǐng)一個(gè)演員眼睛直視鏡頭，向觀眾真誠(chéng)熱情地介紹產(chǎn)品或服務(wù)。這種形式很像廣播廣告，只不過是他(她)不是對(duì)著麥克風(fēng)而是對(duì)著鏡頭面向觀眾，而且可以手拿商品或在其面前放有商品。這是電視廣告中常用的形式。
在這種形式里，演員是關(guān)鍵。用男演員還是女演員?穿什么樣的衣服?用什么樣的口吻?可愛型的還是權(quán)威型的?室內(nèi)還是室外?當(dāng)然，這就要看廣告的訴求對(duì)象是誰，根據(jù)商品的用途和特點(diǎn)而定了。
(2)名人推薦式
名人推薦式就是利用名人的社會(huì)影響來擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的知名度，但并不是所有的名人都能在電視廣告中表現(xiàn)好自己，而導(dǎo)演又不好意思過多地指點(diǎn)或者換人，所以名人推薦式的關(guān)鍵取決于對(duì)名人的選擇。況且名人的聲望就是本錢，就要付巨額資金作為酬勞。
但名人的話畢竟是有影響的，因而對(duì)廣告主的誘惑力也越來越大。但對(duì)廣告主來說，請(qǐng)名人一定要注意其職業(yè)背景，因?yàn)槊�人有兩類，一類是政界、�?jīng)濟(jì)界和科技界的權(quán)威，另一類是文化界、體育界等方面的明星，所以推薦的商品最好與該名人的職業(yè)有一定的關(guān)系。
(3)情節(jié)式
類似一種短劇的形式，情節(jié)中引入產(chǎn)品廣告，讓產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)隨情節(jié)的展開而得到說明。目前我國(guó)電視廣告中這類形式逐漸增多，表明了電視廣告工作者制作水平和創(chuàng)意的提高，同時(shí)也反映了大眾在接受商品信息的同時(shí)也需要美的享受。
(4)動(dòng)畫式
假如你的創(chuàng)意需要夸張、幽默或出現(xiàn)奇幻景觀，那么動(dòng)畫的形式就能較充分地將其表現(xiàn)出來，給人以十分寬廣的視聽表現(xiàn)范圍。動(dòng)畫式廣告尤其在產(chǎn)品內(nèi)部構(gòu)造的圖解方面占有優(yōu)勢(shì)，許多生活中觀察不到或深?yuàn)W復(fù)雜的原理(如機(jī)械原理、病理、維修或治療、保養(yǎng)等)，利用動(dòng)畫來進(jìn)行圖解就變得一目了然。
目前，隨著電視技術(shù)的迅猛發(fā)展，“三維動(dòng)畫”也被引入了電視廣告的行列，這是一種高級(jí)的動(dòng)畫表現(xiàn)形式，具有立體感強(qiáng)、效果逼真的魔幻般的效果，使人仿佛置身于未來世界和太空時(shí)代中，但三維動(dòng)畫制作復(fù)雜，時(shí)間很長(zhǎng)，技術(shù)性高，沒有先進(jìn)的設(shè)備和高級(jí)專業(yè)人員是無法辦到的。且制作費(fèi)用昂貴，令中、小企業(yè)不敢問津。
(5)音樂式
主要以一段樂曲或廣告歌配合產(chǎn)品服務(wù)畫面，只配簡(jiǎn)短解說詞及字幕(甚至兩者都不要)。音樂式電視廣告適合表現(xiàn)一種服務(wù)觀念、企業(yè)宗旨或?qū)τ^眾所熟悉的品牌、企業(yè)進(jìn)行形象上的提升。音樂式電視廣告一定要畫面優(yōu)美、曲調(diào)動(dòng)聽且富有特色，使人百看不厭，百聽不煩，這樣才能達(dá)到預(yù)期的效果。
(6)字幕式
字幕式電視廣告就是以字幕為主(甚至從頭到尾打字幕)配旁白的表現(xiàn)形式。這種形式在前些年比較普遍，是電視廣告中最為原始初級(jí)的表現(xiàn)形式。盡管如此，字幕式廣告目前仍不時(shí)地出現(xiàn)在電視屏幕上。
字幕式電視廣告制作簡(jiǎn)單、方便靈活、費(fèi)用低廉，適合銷售預(yù)告、服務(wù)預(yù)告、啟事等，但畫面、音調(diào)乏味，旁白迅速，文字繁雜，感情色彩方面有時(shí)甚至不如廣播廣告。
電視廣告的表現(xiàn)形式很多，每種形式各有特點(diǎn)，所以一則優(yōu)秀的電視廣告往往是各種形式的綜合運(yùn)用，不管采用什么形式，都要從產(chǎn)品的內(nèi)容出發(fā)，形式為內(nèi)容服務(wù)，否則將會(huì)造成喧賓奪主或給人以華而不實(shí)和牽強(qiáng)之感。
（五）網(wǎng)絡(luò)媒體
近年來，數(shù)字技術(shù)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)和多媒體等信息傳播新技術(shù)、新媒介以越來越快的速度更新?lián)Q代，廣泛進(jìn)入人們的日常生活，引發(fā)了一次意義深遠(yuǎn)的信息傳播革命，對(duì)傳統(tǒng)媒介形成巨大沖擊，成為繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視之后的“第五大眾傳媒”。存在產(chǎn)生于需要，互聯(lián)網(wǎng)作為“第五傳媒”，能在短短數(shù)年內(nèi)迅速普及，對(duì)舊媒介形成強(qiáng)有力的沖擊，說明舊媒介在滿足人們對(duì)信息豐富性、及時(shí)性、言論空間的要求方面存在差距。2001年1月17日傳來消息，網(wǎng)絡(luò)巨頭美國(guó)在線收購世界最大的媒體公司時(shí)代華納公司。這似乎意味著全球媒體產(chǎn)業(yè)的權(quán)杖從以報(bào)刊、電視為代表的傳統(tǒng)媒體移到了以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型媒體中。
網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展重塑了整個(gè)社會(huì)文化生活的結(jié)構(gòu)模式，其高速度、大容量、交互式、全息性的特點(diǎn)，為大眾傳播的發(fā)展帶來了新的契機(jī)，也為廣告媒體展示了新的舞臺(tái)。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告還是一種新事物，尚在探討中。
1、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)
（1）成本低。
與其他媒體廣告相比因特網(wǎng)廣告成本極低。在產(chǎn)品的生命周期日益縮短、技術(shù)日益復(fù)雜、市場(chǎng)多變的今天，這一特點(diǎn)有著重要的意義。
廣告宣傳的目的是為了促銷產(chǎn)品，而促銷產(chǎn)品的最終目的是為了獲取利潤(rùn)。由于近年來傳統(tǒng)媒體廣告價(jià)格的不斷上漲，造成商品銷售成本上升，使得企業(yè)獲取利潤(rùn)的空間越來越小。與傳統(tǒng)媒體廣告相比，因特網(wǎng)廣告的成本極為低廉。在傳統(tǒng)媒體上發(fā)布廣告很難更改，即使可以更改也要付出較高的費(fèi)用，而因特網(wǎng)廣告可以隨時(shí)更新，且花費(fèi)很小。
（2）易統(tǒng)計(jì)。
因特網(wǎng)廣告在統(tǒng)計(jì)方面具有較大的優(yōu)勢(shì)。目前，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器大多設(shè)有訪問記錄軟件。廣告主通過這些軟件可以隨時(shí)獲得訪問者的詳細(xì)訪問記錄，并且可以隨時(shí)監(jiān)測(cè)廣告的投放效果，并調(diào)整市場(chǎng)策略。廣告服務(wù)商們可以利用這些統(tǒng)計(jì)數(shù)字進(jìn)行分析，并據(jù)此確定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。
（3）易反饋。
因特網(wǎng)公司瀏覽者可以方便地在線提交申請(qǐng)表，向廠商請(qǐng)求咨詢或服務(wù)，可以隨時(shí)通過文字、圖像、聲音等方式向服務(wù)商提出自己的意見和要求，服務(wù)商也能夠在很短的時(shí)間里收到反饋信息，并根據(jù)訪問者的要求和建議及時(shí)回應(yīng)。平面媒體、電波媒體雖可通過讀者回函、熱線電話進(jìn)行互動(dòng)，但平面媒體的讀者不能及時(shí)獲得回應(yīng)，電波媒體雖然可通過熱線電話及時(shí)作出回應(yīng)，卻多是一對(duì)一的，主持人在一個(gè)時(shí)點(diǎn)上一般只能接進(jìn)一個(gè)熱線電話，其他人則無法同時(shí)參與。

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