年報(bào)類畫冊(cè)設(shè)計(jì)
年報(bào)畫冊(cè)亦即年度報(bào)告,是公共事業(yè)機(jī)構(gòu)和財(cái)政部門全年的工作狀況及財(cái)務(wù)狀況的一份法律報(bào)告.隨著公共團(tuán)體和企事業(yè)單位行為的規(guī)范化,各機(jī)構(gòu)已經(jīng)逐漸將原先的文字打印報(bào)告改為正規(guī)的印刷報(bào)告,同時(shí)越來越多的公務(wù)機(jī)構(gòu),財(cái)務(wù)銀行,證券股市等的設(shè)立及其內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制的改變,使年報(bào)從過去的內(nèi)部審閱材料轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)外交流的工具,從而給年報(bào)注入了新的生命.
如果說機(jī)構(gòu)介紹是一份對(duì)外的宣傳,那么初期的年報(bào)就是一份內(nèi)部的讀物,它像一份家庭流水帳一樣詳細(xì)記載著企業(yè)全年的自身行為.從組織機(jī)構(gòu)到董事報(bào)告,從機(jī)構(gòu)業(yè)績(jī)到發(fā)展計(jì)劃,從財(cái)政預(yù)算到股市行情,方方面面用大量文字和圖表來記載.所以從傳統(tǒng)意義上來說,它是一部很少圖片的文案性經(jīng)濟(jì)文獻(xiàn),這便成為年報(bào)的最初特征.以后,隨著機(jī)構(gòu)形象和行為規(guī)范的透明度增強(qiáng),年報(bào)的面貌也發(fā)生了變化,圖片的增多顯示了文化因素的滲入,色彩的運(yùn)用體現(xiàn)了整體形象戰(zhàn)略的貫徹,制作的精美則宣揚(yáng)著企業(yè)自身價(jià)值的不凡,因而年報(bào)實(shí)際上成為企業(yè)面對(duì)社會(huì)而打開的另一扇窗口.
從另一方面采說,年報(bào)畫冊(cè)設(shè)計(jì)與制作也就成了一個(gè)值得研討的課題.第一,年報(bào)中的大堆數(shù)據(jù)與文字這些單純的元素,本身就有其自然的規(guī)則和編排的嚴(yán)肅性,設(shè)計(jì)師需要考慮如何才能通過平面設(shè)計(jì)的視覺語言去創(chuàng)造一種愉悅的可讀性.第二,年報(bào)畢竟是企業(yè)一段時(shí)期工作的文字性概述,設(shè)計(jì)師要考慮運(yùn)用怎樣的創(chuàng)意形象,才能將其轉(zhuǎn)換為精神的體現(xiàn),并散發(fā)出一種動(dòng)人的神韻.此二者便是年報(bào)設(shè)計(jì)的根本宗旨. 年報(bào)設(shè)計(jì)總的來說并沒有一種固定的法則.作為一種傳播工具,它的功能應(yīng)該結(jié)合企業(yè)經(jīng)營理念及文化意識(shí)加以發(fā)揮.其視覺凝聚點(diǎn)往往在封面上,內(nèi)頁則要加強(qiáng)整體主次關(guān)系的協(xié)調(diào),使概念清晰,主題明確,從而能準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)精神.
年報(bào)畫冊(cè)的封面一般都標(biāo)明年份并注明為年報(bào) (一項(xiàng)— NUAL 報(bào)告) ,可以從經(jīng)營特點(diǎn)上,或識(shí)別符號(hào)上,或從企業(yè)業(yè)績(jī),行為,文案等方面表現(xiàn)創(chuàng)意.同時(shí)根據(jù)創(chuàng)意主題,從色彩設(shè)置,圖形布局各方面對(duì)內(nèi)頁進(jìn)行整體的設(shè)計(jì),形式力求簡(jiǎn)潔明了,既要表現(xiàn)出題材的嚴(yán)肅性,又要把握好格調(diào).內(nèi)頁中的數(shù)據(jù)和圖表無疑是設(shè)計(jì)中的閃光點(diǎn),是設(shè)計(jì)師標(biāo)新立異,顯示設(shè)計(jì)風(fēng)格的突破口,應(yīng)該加以充分地利用.
由于年報(bào)畫冊(cè)題材的嚴(yán)肅性和形式的工整性,以及定期歸檔的特征,企業(yè)主已越來越傾向于將企業(yè)機(jī)構(gòu)圖冊(cè)設(shè)計(jì)制作得精美而高雅,致使其規(guī)格大小相對(duì)比較固定.但由于一年才制作一次,創(chuàng)意構(gòu)思,表現(xiàn)手法乃至材料的運(yùn)用更易于推陳出新,因而總體上也不會(huì)太顯吊板.文化類圖冊(cè)設(shè)計(jì) 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我國的文化事業(yè)也不斷繁榮,各種文藝表演,各類文化展覽,各式會(huì)議慶典,各項(xiàng)體育比賽等等文化活動(dòng)層出不窮.為了擴(kuò)大影響,促進(jìn)活動(dòng)的成功,便需要廣告的宣傳,而文化類畫冊(cè)便是其中的一策.
其內(nèi)容大致有三個(gè)方面,一是文藝演出活動(dòng),二是展覽活動(dòng),三是人文投資環(huán)境介紹.對(duì)于演藝節(jié)目的說明書和畫冊(cè)的設(shè)計(jì)一般要從三個(gè)方面進(jìn)行構(gòu)思:第一是認(rèn)識(shí)演藝節(jié)目的種類,是古裝戲還是現(xiàn)代文藝晚會(huì) 是中國歌舞還是西方戲劇 熟悉了演藝節(jié)目的種類就能著手從其歷史背景和文化特性上,進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思.有些外國劇目具有獨(dú)特的幽默表現(xiàn)方式,那么設(shè)計(jì)時(shí)就可從此入手,加以發(fā)揮.第二是理解演藝節(jié)目的主題,即整個(gè)作品的精神實(shí)質(zhì),可以通過抓住其關(guān)鍵的畫面和關(guān)鍵的造型來加以發(fā)揮,從而以點(diǎn)帶面,表現(xiàn)其精神內(nèi)涵.第三要熟悉演藝節(jié)目的表演方式,表達(dá)手法及表演"語言",是民族樂還是西洋樂 是舞臺(tái)劇還是芭蕾舞 任何劇種都有其特色,任何樂器均有其神韻.作為一種獨(dú)特的表達(dá)方式,它來自于生活又高于生活,是人們進(jìn)行情感交流的特殊工具,因此運(yùn)用這種種藝術(shù)語言的特色進(jìn)行創(chuàng)意是進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的一種特定手法,特別適用于設(shè)計(jì)綜合性藝術(shù)節(jié)的宣傳畫冊(cè).
文化類畫冊(cè)的封面設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔精干,可以采用藝術(shù)節(jié)的節(jié)徽作為重點(diǎn)塑造對(duì)象加以發(fā)揮,也可以將某種具有獨(dú)特個(gè)性的文化風(fēng)格加以抽象化創(chuàng)作.在文字的處理上,標(biāo)題的制作可以大膽構(gòu)思,具體說明文字要做到繁而不亂,密而有序,從而將演藝活動(dòng)的內(nèi)涵表達(dá)得確切而有魅力.