李奧貝納說：“如果你無法將自己當成消費者，那么你根本就不該進入廣告公司這一行。”

      確實，文案工作者是需要去了解產品，了解消費者的。文案更應該是一段說話，而不是一段文字。人是感性的，很多時候，不需要大腦能懂，小腦，耳朵，眼睛可能會懂。文字的功能不只是用來營造那些大腦懂邏輯通道理明的信息。文字要用來制造感覺、氣息、色彩、味道、疼痛——鼻子能懂舌頭懂皮膚能懂心靈能懂的多不勝數的看不見的東西。這就決定了文案的感性。

      好的廣告文案應該是聽覺化、趣味化、口語化的。因為，你的文案不僅要讓消費者感同身受，自然地記在腦子里，還要調動他從他嘴里說出來，不僅自己要愛說，還要愛和其他人說。這就決定了文案的傳播性。