廣告是一種賣貨的技術(shù)。而為現(xiàn)在主流廣告人所謂的品牌，也已沒有那么高尚——廣告是為了賣貨，品牌無非是為了把貨多賣幾年而已。廣告與品牌兩者都很重要，但是在中國，大多數(shù)企業(yè)面臨的最迫切的問題是前者——廣告——怎樣趕緊把產(chǎn)品賣出去，其次才是后者——品牌——怎樣多賣幾年。所以，我們主張做一切廣告，都必需要遵循這樣一個原則——賣貨，在不影響品牌的基礎(chǔ)上賣貨；賣貨，在賣貨的基礎(chǔ)上打造品牌。

        說起廣告設(shè)計，相信設(shè)計師們都會認同“平面不平”才是對設(shè)計中畫面效果的完美詮釋，很多人把它叫做版式、構(gòu)圖、結(jié)構(gòu)、形式感…都可以，我喜歡把話說得簡單，拜讀了很多好的設(shè)計后，我感到設(shè)計師們都在有意無意地追求著“不平”的效果。即利用各種平面元素，在平面材質(zhì)上（比如紙張等），努力拉伸視覺空間。這一理論，畫家塞尚早我們一百年就開始嘗試了，并已作到了極致。令我很感嘆的是一百年前最不商業(yè)的令人類恐慌的藝術(shù)變革，一百年后卻變成了最最商業(yè)的平面藝術(shù)，多有意思。但藝術(shù)歸藝術(shù)，廣告是廣告！那么，針對市場，如何才能做出真正有效而又出色的平面廣告呢？國外先進廣告理論沒有告訴我們，本土廣告短短二十年歷史無章可循，摸著石頭過河這么多年，還是總結(jié)成了四個字，叫“平面不平”，但這又是另一個“不平”，信息傳達，形式表現(xiàn)的“不平”。 。

　　平面廣告也好，影視廣告也好，搞活動也好，它們無非是廣告的一種表現(xiàn)形式。既然是表現(xiàn)形式，就必然要有被表現(xiàn)的東西，什么是被形式表現(xiàn)的東西——我認為是策略，而非很多人認為的創(chuàng)意。創(chuàng)意可能是一個很生動的點，但它依然是表現(xiàn)策略的方法。舉個簡單的例子，比如我們要從北京到上海去，要達到這個目的地，坐飛機是一種辦法，坐火車、坐汽車、騎摩托、騎自行車，甚至掛在導彈上發(fā)射過去，在理論上都是可以實現(xiàn)的。但是在企業(yè)現(xiàn)有條件下，如何選出一條既經(jīng)濟又現(xiàn)實的辦法？這就是策略。有了策略之后，比如決定了坐火車，你是臥鋪去、硬座去、軟臥去或者站著去，或者趴在車箱外去，這才是創(chuàng)意的問題。

在我們做的平面廣告之中，最核心需要有的東西就是策略。策略是第一位的，沒有策略就沒有創(chuàng)意的標準。沒有這個策略，創(chuàng)意再絕，即使能夠在國際廣告節(jié)上得獎，這個平面廣告也是單薄的，蒼白的，不能算及格。遠的不說，把國內(nèi)獲獎的一些平面廣告仔細審視下來，你便會發(fā)現(xiàn)，很多作品盡管創(chuàng)意很絕，但是如果指望它賣貨，好象總感覺欠缺一點東西。為什么？因為沒有策略只有創(chuàng)意，用我們的話說，這樣的平面還是平面，沒有做到“不平”。

　　實際上，實效廣告的核心是策略先行，講的是具體問題具體分析。市場需要怎樣做就怎樣做，不唯書本論，不唯經(jīng)驗論。只有這樣才可能真正做到“平面不平”。策略先行，此為平面不平的第一法則。如果在做平面設(shè)計之前沒有策略，那您不妨先問清楚策略是什么，再開始思考，免得最后做出的作品南轅北轍。客戶花了錢讓我們做廣告，最最基礎(chǔ)的要求是想讓人看到。看不到，等于白花錢。相信沒有任何客戶會傻到“就是想花錢玩玩感覺”的地步，所以你做的廣告必須要讓人看到，抓住別人的眼球。

　　有人說，看到還不容易，廣告登出來，在那擺著還怕別人看不到么？錯！今天是一個信息爆炸的時代，每個人每天接觸無數(shù)與個人相關(guān)的信息，神經(jīng)已經(jīng)麻木。加之，普通消費者天生對廣告的反感，這使得即使廣告放在眼前，絕大多數(shù)人也會視而不見。更何況那些為了追求所謂的“唯美”，第一眼看上去不知所云的平面廣告。我們并不反對唯美，但是，我們不主張為了“唯美”而忽略本質(zhì)。史玉柱在一次和靈諾策劃人的溝通會上談了一個他的觀點：他不要美女，不要太美的東西，現(xiàn)在的電視廣告中，個個都是美女，美得讓人記不住，美得讓人看了就忘。他的觀點或許太過偏激，但是有個本質(zhì)的東西是沒有錯的，絕不能盲目的追求維美而本末倒置。

        在如今這信息繁亂的世界里，你只有比別人的獨特、醒目、乍眼，才能讓人多看一眼。因此不管是我做何種廣告應(yīng)注意不然你的設(shè)計就是角落里面的“低檔品”！在這特別提一點株洲vi設(shè)計中文案策劃中對于我寫這篇文章起到了很大的幫助。