Z學院與先鋒：將文學進行到底 —— 青年作家圖書專題策劃
“學院”與“先鋒”書系（共兩冊）
  學院與先鋒：將文學進行到底
                              —— 青年作家圖書專題策劃

一、策劃背景
成功策劃出一本好書，它的價值將遠遠超過書本身，而帶給讀者的感受也將會上升到某種至高的境地。雖然已經進入電子時代，但人們對傳統圖書的熱愛似乎并沒因此而受到影響。不同的是，讀者的口味變得越來越挑剔，讀書的目的也不再是為了單純地獲取知識。很多時候，讀書是一種休閑，更是一種享受。
因特網的出現直接導致了網絡文學的繁榮，網絡文學的客觀存在已是一個不爭的事實。由于網絡寫作所具有的開放性和自由度，這個空間的開拓在給傳統文學媒體帶來沖擊的同時，也給自己留下了廣闊的寫作空間。暇以時日，一定會有越來越多的民間寫作力量躋身其間，也會有越來越多的傳統文學媒體的作家作者們躋身其間，匯成繁榮興旺的泱泱大觀。

二、選題構思
1、目標鎖定——新浪網優秀青年作家
理由（1）：
國內最早涉獵網絡文學研究的學者歐陽友權教授曾在《網絡文學論綱》里把網絡文學界定為“新民間文學”，認為它是繼原始口頭說唱文學、龜甲簡牘文學、紙介印刷文學之后的又一新的文學形態。作家身份的網民化、創作方式的技術化、文本載體的數字化、傳播方式網絡化、欣賞方式機讀化、敘事方式的多媒體、超文本化，是網絡文學異于傳統的基本形態。互聯網以平等、兼容、自由和虛擬的特性，向社會公眾特別是文學弱勢人群敞開話語權，打破了精英書寫對文學言說的壟斷，開創了“無紙時代”的平民狂歡文學，大大解放了文學生產力。
理由（2）：
新浪網青年作家論壇里活躍著一大批如李云雷、凌丁、盧小狼、程波等年輕而優秀的七十年代后實力派作家。這些年輕作家中有大部分博士，他們中有的是北大教授、知名學者曹文軒的弟子；有的是先鋒派小說的代表人物殘雪極力推薦的天才寫作者。他們的作品大都超越了傳統的期刊文學，上升到了一個新的高度。
從某種程度上說，這批優秀青年作家的作品，代表了中國現代文學發展道路的新走向。關注他們的小說，也就等于目睹了中國現代文學創作之未來。
2、選題劃分——學院派與先鋒派
以“城之內外”為策劃主題，院校（絕大部分是“北大”與“復旦”的作品）即這里的“城”，以此為劃分點，把學院派及先鋒派區分在“城之內外”，主題清晰而明確。
圖書選題決定了一本書的內容和名字的大概方向。書名好比是書的“眼睛”，它在書的編輯、出版和發行中的重要性怎么估計也不會過分。好的書名最好具備這么幾個要素：一是新鮮感強，讓讀者耳目一新，絕對不讓讀者產生似曾相識之感；二是概括性強，用很凝練的語言點出全書內容或主題；三是藝術性強，給人深刻印象；四是時代感強，充滿時代的氣息；五是個性強，給人深刻印象。
此次青年作家圖書專題策劃分為兩個派別（即兩本書），如下：
（1）學院派——《學院里的書寫王國》
（2）先鋒派——《先鋒在民間》
3、讀者目標群
各大院校師生、文藝研究者、評論家以及熱愛文學和閱讀的廣大讀者。

三、組稿與編輯（基本已完成）
稿件來源：新浪網青年作家論壇
稿件類別：學院派及先鋒派小說

四、書籍裝幀（風格待定）
一本書的價值主要在于書的內容，但從發行角度來看，封面的作用能頂半本書。因為讀者最關注的是有特色的封面設計，只有當他喜歡這本書的封面后，才有可能拿起來翻閱書的目錄，最后再決定是否購買。
關于封面設計，最好能具備這么幾條要素：一是醒目，二是風格獨特，三是創意新穎，四是寓意深長。這就需要在用色、構思、布局、用字和想像力方面下功夫。
一本書的設計風格，不能是單一的、格式化的，而應以書的內容為依據來設計。這如同服裝一樣，活潑漂亮的人和秀美恬靜的人不能穿同樣風格的服裝。

五、圖書宣傳
圖書宣傳，可以延伸為三個境界。第一個境界是每逢新書出版，都要發表書訊、書評或書摘，同時輔之以廣告。第二個境界是宣傳品牌圖書，使本社獨具特色的圖書廣為人知，從而形成“要某某書，找某某社”的聲勢，因為同樣一本書，讀者更愿意買名牌社的品牌書。第三個境界則是最高境界，是以社帶書，即以宣傳我公司的形象為主，以此帶動對本社圖書的宣傳。這一境界其實是第二種境界的深化和提高，就是說，這家出版社是以整體的形象在社會和公眾中享有知名度，讀者對這個出版社的圖書質量和整體實力堅信不疑。
對于圖書宣傳以及市場推廣，做如下計劃：
1、利用“名人效應”進行“借勢”與“造勢”
（1）請名人做圖書廣告
（2）請名人（或權威人士）撰寫介紹文章、寫序
比如《學院里的書寫王國》可以請北大教授、知名學者曹文軒來寫序，而《先鋒在民間》可以請著名先鋒派女作家殘雪來作序，充分利用名人效應增加本書的賣點。
（3）找出與名人有關的切入點
一本圖書與名人（著名的事件）有直接關系的，就直接使用；如果沒有直接關系的，千方百計挖掘出關系，以此造勢。
（4）借名人（名欄目）提高影響
比如請一些知名作家在自己的專欄里為本書作書評及推薦，這樣無疑有大的
影響力，以此擴大知名度，提高發行量，在公眾中引起關注。
2、樣書贈送
向各大院校、相關名人、各大媒體、各相關單位寄送樣書。
3、大眾媒體宣傳啟動大眾市場
（1）給全國各大眾媒體投放為本書特制的海報，力爭在全國制造一個“學院與先鋒”的新聞由頭，引起各媒體的的廣泛注意。
　  （2）結合深圳市文聯、作家協會、《深圳特區報》、《深圳晚報》等單位，召開一次以“城之內外”為主題的研討會，收集專業人士和名人的意見，形成對媒體的反饋，爭取在這個階段引起讀者對“學院與先鋒”文學的重視。
　  （3）不斷跟蹤媒體，調整方向，“制造事端”。
4、商業媒體宣傳啟動大眾市場
（1）在深圳本市的報紙雜志上刊登“城之內外”的專題文章，同步在全國各地相關商業媒體刊登類似專題文章，目的在于廣泛引起國內廣大讀者的注意，形成大的購書氛圍。
（2）結合報紙策劃一期文化視點或評論，以我們的書為專題，進行文學評論和討論。如《深圳晚報》副刊里的《文化評壇》欄目，或者《深圳特區報》副刊的文學欄目。
（3）利用網絡來進行宣傳。比如事先在國內各大論壇上發布此消息，貼出大批相關帖子，引起網民的注意和重視；也可以在網絡的讀書版塊里進行新書推薦，保證讀者第一時間獲取書市資訊。  
 5、為本書作者造勢
（1）打出鮮明的旗幟——“七十年代后實力派青年作家”，以此為賣點，進行相關宣傳推廣，使這些優秀作家逐一被讀者所熟悉和認知，從而帶動本書的
發行量。
（2）聯系作者自發組織文學討論或者免費講座，以行為造勢。比如學院派
的作者可以在本校（北大、復旦）組織一些專題討論和講座，也可以在現場簽名
售書；先鋒派的作者可以聯系本地文聯、作協對此書進行相關研究討論，從而引起社會關注。

附錄——相關名人簡介：
曹文軒：1954年1月生于江蘇鹽城農村。1974年入北京大學中文系讀書，后留校任教。現為中國作家協會全國委員會委員，北京市作家協會理事，北京大學教授、現當代文學博士生導師，中國作家協會魯迅文學院客座教授，北京大學中文系中國當代文學教研室主任。
主要文學作品集：《憂郁的田園》、《暮色籠罩下的祠堂》、《紅葫蘆》、《薔薇谷》、《少年》、《大水》、《追隨永恒》、《三角地》等。
長篇小說：《山羊不吃天堂草》、《草房子》、《紅瓦》、《根鳥》等。
主要學術性著作：《中國八十年代文學現象研究》、《面對微妙》、《曹文軒文學論集》、《思維論——對文學的哲學解釋》等。
另有作品翻譯為英、法、日、韓等文字。

殘雪：本名鄧小華，1953年5月30日生于長沙。1985年開始發表作品，至今已超過六十萬字。已發表的短篇小說有《污水上的肥皂泡》、《阿梅在一個太陽天里的愁思》、《曠野里》、《公牛》、《山上的小屋》、《我在那個世界里的事情》、《天堂里的對話》、《天窗》，中篇小說有《黃泥街》、《蒼老的浮云》，長篇小說有《突圍表演》等。
殘雪的作品有不少被海外文學界翻譯和介紹，是作品在國外被翻譯出版最多的女作家。日本河出書房新社、春秋文藝出版社，美國西北大學出版社、霍特出版社，意大利理論出版社，法國咖利瑪出版社、中國之藍出版社，德國魯爾大學出版社等十余家知名出版社出版過殘雪的作品。

■《學院里的書寫王國》作者介紹： 
《學院里的書寫王國》以學院派小說為主，包括7位作者，18篇文章，21萬字左右。

□ 李云雷：1976年出生，山東冠縣人，現就讀于北大中文系，愛好文學與電影，曾有作
品發表。此次收錄作品有《少年行》、《無止境的游戲》等兩篇。

□ 石一楓：1979出生，長期在北京生活，1998年考入北京大學中文系，現為北京大學中
文系研究生。 作者從1996年開始文學寫作，并在《北京文學》等雜志上發表短篇小說。一直堅持創作小說。此次收錄作品有《請我吃盤豬頭肉》、《烏龜咬老鼠》等兩篇。

□ 李學武：筆名童月，女，出生于1973年12月。2001年畢業于北京大學中文系，獲文
學博士學位。1991年5月出版中篇童話《小超人太空險航》，2000年開始純文學創作，至今已發表各類作品70萬字。現任教于暨南大學中文系。此次收錄作品有《他的鬧鐘》、《我見過你哭》等兩篇。

□ 徐則臣：1978年生，江蘇東海人，北京大學中文系碩士研究生，在《天涯》、《春風》、
《當代小說》、《飛天》、《美文》等刊物發表作品30余萬字，另有長篇小說《河水向西》。 部分作品被《散文選刊》、《青年文摘》等刊物轉載。散文《風吹一生》
被收入《2002年中國精短美文100篇》，小說《憶秦娥》入選《2002年大學生最
佳小說》。此次收錄作品有《養蜂場旅館》、《憶秦娥》、《扎下傳說》等三篇。

□ 凌丁：生于1976年，河南焦作人，大學本科畢業于北京郵電大學，碩士博士在復旦大
學中文系就讀。作品發表于《萌芽》《今天》《佛山文藝》《小說界》等雜志、 紙。熱愛文學，喜歡電影。此次收錄作品有《貓有九條命》、《琴聲如訴》、《五日談》等三篇。

□ 盧壽榮：男，1976年生于福建，現為復旦大學中文系博士研究生。此次收錄作品有
《孟姜女突圍》、《偷自行車的人》、《五天六夜》等三篇。

□ 程波：男，1976年生于安徽滁州，現為復旦大學中文系博士研究生。此次收錄作品有
《對岸的樹林》、《尋找李眉》、《左腎》等3篇。

■ 《先鋒在民間》作者介紹：
《先鋒在民間》以先鋒派小說為主，包括7位作者，15篇文章，15萬字左右。

□ 門興：1981年9月出生于任丘，現居北京。1997年9月至2000年7月就讀于北京四中，2000年9月就讀于北京大學臨床醫學（7年）專業，2001年3月休學，2001年9月退學。寫作，同時做音樂。此次收錄作品有《江城子.鰻》、《布拉格》等兩篇。

□ 路易石榴：本名張文靖，生于1981年10月，籍貫內蒙古赤峰。1999年入大學，內蒙古考區文科第一名。現就讀于北京大學法學院。此次收錄作品有《龐郡之旅》、《索馬里》、《吳哥寺》等三篇。

□ 盧小狼：原名盧一鳴，七十年代生人，祖籍江西贛州，現居河南省獲嘉縣。在國內外期刊上發表過數篇短篇小說和評論性文章。在各大網絡開設個人專欄《盧小狼的小說惡勢力》。此次收錄作品有《海員》、《煙女士》、《東管頭的吸血鬼》等三篇。

□ 靜若水：七十年代生人。曾經嗜好喝酒打牌，但目前唯一的愛好是寫字。在各大網絡開設個人專欄《靜若水之微弱的光》。此次收錄作品有《沈聰的小鎮》、《我們為什么不歌唱愛情》等兩篇。

□ 雷文：七十年代生人,畢業于中國人民大學中文系,《河南日報》編輯。發表過大量關于明代歷史的論文，小說在國內多家期刊上發表。此次收錄作品有《幼兒園》、《長滿野薔薇的花園》等兩篇。

□ 流馬：本名何鳴，1977年2月生于山東東平，現居濟南，娛樂記者。1999年開始小說寫作，作品發表于多家國內外期刊。此次收錄作品有《七葉草》。

□ 李嫣紅：70年代生人，現居濟南，編輯。小說曾發表于《青年文學》、《萌芽》等雜志。此次收錄作品有《我們要結婚》、《會唱歌的石獅子》等兩篇。

六、出版與發行（待與發行部商討）