電視節(jié)目策劃
《欲望全記錄》節(jié)目策劃案（提綱）
一、節(jié)目的定位：
1） 見證城市歷史，記錄城市風(fēng)云。
2） 挖掘城市的人文、變故，體味各色人等的悲歡離合。
3） 中國性、故事性、人文性。
4） 市委、人大、政府、政協(xié)主要領(lǐng)導(dǎo)親自督辦的關(guān)注民生的事件。
5） 百姓反響最大的一切社會(huì)問題。
二、觀眾的定位：
核心目標(biāo)觀眾，鎖定城市主流。
1） 主體是中國經(jīng)濟(jì)界、政治界的主流人群；他們掌握了中國的話語權(quán)，影響他們就是影響了中國上流社會(huì)的聲音。
2） 內(nèi)容：突出各個(gè)時(shí)期的風(fēng)云人物，他們在不同的歷史時(shí)期所遭遇的各種常人不知的人生際遇。
爭取外圍觀眾， 影響社會(huì)輿論。
1） 主體是中國教育界、文化界、衛(wèi)生界、公務(wù)界的主流人群；他們是輿論的音量，影響了他們就影響了社會(huì)的購買力，影響了中國的表情。
2） 內(nèi)容：重在風(fēng)云人物的故事和際遇，突出啟示性，參考性，警戒性，傳奇性。
三、節(jié)目傳播的概念： 透視人生欲望，淡泊時(shí)勢沉浮。
四、節(jié)目的賣點(diǎn)：
1） 全景式，大容量.
2） 全面披露中國各個(gè)時(shí)期的歷史內(nèi)幕.
3） 全部獨(dú)家新聞報(bào)道。
五、節(jié)目的號召力：
1） 全景披露、獨(dú)家報(bào)道；
2） 關(guān)注被封鎖在大眾視野之外的幕后問題。
3） 突出主流意識，實(shí)現(xiàn)主流影響，體現(xiàn)城市精神。
六、節(jié)目的分階段目標(biāo)：
1) 成長期：3-5個(gè)月，每月制造一個(gè)焦點(diǎn)事件，引起輿論的關(guān)注，借助事件促使節(jié)目獲得全社會(huì)的認(rèn)可和關(guān)注；
2) 成熟期：5-8個(gè)月，加大事件的制造力度，參與熱點(diǎn)事件的追蹤，直接面對政府各種問題（把握火候、控制范圍、選擇政府主要領(lǐng)導(dǎo)支持的癥結(jié)事件）；
3) 贏利期：8-20個(gè)月，好節(jié)目必須掙錢，這個(gè)時(shí)期欄目的市場價(jià)值必須多層次的實(shí)現(xiàn)。
4) 轉(zhuǎn)型期：20-24個(gè)月，調(diào)整節(jié)目思路，轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路。
七、節(jié)目流程的控制：
1、重策劃，輕操作，重傳播。
2、 策劃階段重在挖掘節(jié)目的所有看點(diǎn)，在不同方面發(fā)現(xiàn)節(jié)目價(jià)值。
3、 操作階段只是節(jié)目生產(chǎn)的一個(gè)過程，只要把各項(xiàng)規(guī)范動(dòng)作作到位就可以了，流程作好是關(guān)鍵。
4、 屏幕重在要熱鬧，要聲勢浩大，傳播要作到淋漓盡致。
八、節(jié)目的影響力評估：
1、 吸引曾經(jīng)在政府核心部門重量級人物參與暢談人生的際遇，揭示其人性不為大多數(shù)人知的一面。
2、 邀請一些歷史時(shí)期重量級人物，獨(dú)家披露其內(nèi)心的政治抱負(fù)和歷史的遺憾。
以上兩個(gè)方面，目的是影響黨委、政府公務(wù)部門的注意力，奠定欄目的政治權(quán)威性。
3、 本地區(qū)經(jīng)濟(jì)大賈艱辛創(chuàng)業(yè)的感人故事，成就他們的社會(huì)認(rèn)知和政治影響 。
4、 聚焦社會(huì)成功人士，揭示成功背后人性的光輝。
以上兩個(gè)方面，目的是影響掌握社會(huì)80%資源的社會(huì)精英的注意力，開發(fā)欄目的經(jīng)濟(jì)滲透能力。
5、與企業(yè)合作開展大型社會(huì)活動(dòng)，以較小投入爭取較大收益。
策劃大型社會(huì)活動(dòng)可以有效提升自身形象，拓展大眾收視空間。
九、節(jié)目的賣點(diǎn)制造：
1、 每月制造一個(gè)有市場影響的賣點(diǎn)，披露城市歷史內(nèi)幕的一個(gè)細(xì)節(jié)，發(fā)現(xiàn)輿論的傳播價(jià)值。
2、 每周傳播一些獨(dú)家新聞，制造社會(huì)影響，讓商家不得不來。
十、節(jié)目的看點(diǎn)控制：
1、 越是有看點(diǎn)的東西越要吊起觀眾胃口，好東西精做。
2、 看點(diǎn)不豐富的東西，包裝著做。
十一、節(jié)目的操作：
1、 節(jié)目主創(chuàng)人員全部采取虛擬工作制，好點(diǎn)子不是天天有，以產(chǎn)品的社會(huì)反響和收視率給付報(bào)酬。
2、 節(jié)目生產(chǎn)人員實(shí)行簽約制；以產(chǎn)品買單。
3、 扶持3個(gè)月，3個(gè)月后斷奶自負(fù)盈虧，6個(gè)月后按廣告量考核，評估獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。
十二、節(jié)目內(nèi)容：
1、 一小時(shí)新聞時(shí)段由頭條組合+本市民生話題+故事新聞連載+本市熱線新聞+深度報(bào)道，五個(gè)段落組成，以天氣預(yù)報(bào)結(jié)尾。
2、 頭條組合強(qiáng)調(diào)高關(guān)注度，多數(shù)情況下以事件報(bào)道、背景解析、相關(guān)報(bào)道、本地投射等組合報(bào)道出現(xiàn)。
3、 民生新聞段落，主要報(bào)道與市民生活息息相關(guān)的新聞資訊，同時(shí)注重人情味、親和力、服務(wù)性。并可在時(shí)間上突出最晚截稿時(shí)間。
4、 故事新聞連載，提倡改變供片渠道，促使題材、形式的多樣性。
5、 本市熱線新聞時(shí)段，將著重提高社會(huì)新聞的品質(zhì)和導(dǎo)向，注重題材多樣化。除本市突發(fā)新聞外，將把重點(diǎn)放在引導(dǎo)市民多提供或自己直接通過DV拍攝身邊的新聞。
6、 深度報(bào)道是一小時(shí)新聞時(shí)段的壓軸戲，圍繞市委市政府中心工作，中國重大建設(shè)項(xiàng)目，重大民生事項(xiàng)等大事，背景解讀和深入采訪，力求有深度、有震撼力和影響力。
7、 全時(shí)段將充分發(fā)揮直播優(yōu)勢，不設(shè)截稿時(shí)間，隨時(shí)插播或連線，并利用網(wǎng)絡(luò)、短信、熱線電話等手段與觀眾互動(dòng)。
十三：節(jié)目的時(shí)長、內(nèi)容設(shè)計(jì)
時(shí)長：60分鐘
內(nèi)容：
1)《絕對真實(shí)》：獨(dú)家披露歷史真相。
2)《特別關(guān)注》：探究背景 揭開內(nèi)幕 特別事件 獨(dú)家解讀。
3)《正在發(fā)生》：講述曲折動(dòng)人的生活故事，展現(xiàn)懸念迭起的人生經(jīng)歷展現(xiàn)原汁原味的人間百態(tài) 講述咱老百姓自己的故事。
4)《欲望人生》：展現(xiàn)歷史人物的曲折人生。
5)《不堪回首》：各個(gè)歷史時(shí)期，各種歷史人物的悲歡離合。
十四、節(jié)目資源價(jià)值的多次實(shí)現(xiàn)：（略）
十五、節(jié)目的輿論導(dǎo)向設(shè)計(jì)：（略）
