我們知道，一張圖片勝過千言萬語，萬寶路香煙的牛仔照片，依利爾特•歐威特將萬寶路的銷售推向了輝煌。用圖片來詮釋產品，這件事很早以前是文案做的。國外有一個文案大師，就是一個以圖片做文案的文案大師。在文案盛大的頒獎典禮上，很多同行嘲笑他是一個不寫字的文案，可時間證明，他的圖片文案真的很棒。
 

　　在我最初學廣告的時候，我基本功就是這樣練的：搜尋各大報紙的廣告，查找它們的錯誤，其中有一次一個鐘麗堤做的豎版通欄廣告，姑且不論文案做的如何，單從廣告版面所犯的錯誤來看，就有59個之多。我現在還刻其中的一些細節：標題文字扭曲、黑底反白、圖片沒有注解、甚至鐘麗堤腳上穿的涼鞋有一只沒系扣……
 

　　現在插圖這件事在廣告公司里，往往是由設計來作，公司往往要求文案能夠與設計很好的配合，這實在是一個主謂顛倒的錯誤。　　
 

　　為什么我不建議設計定圖？因為現在的美術設計大都畢業于美術院校，他們可以把畫面安排的很美，但是未必符合廣告版面的要求、產品的要求。簡單舉幾個美術設計做圖片的誤區：
 

　　1、比如他覺得這幅圖片很有創意，從繪畫學上看也很美，但是它對直接傳達產品沒有任何幫助。如果它這個圖片用做了背景，就混淆了廣告版面的整體。如果做插圖，那可能至少有四分之一的版面被浪費掉了；
 

　　2、接觸過很多設計，不單在做廣告、宣傳頁時也會出現這樣的問題：他覺得這里放一根線很美，那里放一個圓很個性，其實從廣告上看來，只是擾亂了讀者的視線，和文字掙搶了讀者的眼球；
 

　　3、最讓我頭痛的是，美術設計常常喜歡把文字放到六號字。如果還能再小他更樂此不疲，甚至有些廣告我們可以看到文字需要用放大鏡的程度，可以哪個讀者會去拿放大鏡？如果他能夠保證圖片足夠傳達產品信息，那完全可以不放文字。我完全能夠理解文字在設計眼中的含意：整幅廣告就是一個作品，文字只是一個符號，一個美術元素而已，而這并不是廣告主想要的結果；
 

　　4、把文字扭曲：波浪型、鏡像或者由于版面不夠把字體瘦身成原字四分之一寬度，讓人很難看下去，所有這些他都是以一個美術者的眼光來設計一幅作品，而不是考慮自己所用的某一個設計元素能使廣告主賺多少錢。因為他們完全不知道，這些造型奇特的“設計元素”已經阻礙了讀者的閱讀。
 

　　……我相信一個好文案要比設計了解產品，也更清楚某張圖片在廣告中的作用、效果。
 

　　作為廣告文案我們應該了解有哪些方法可以讓圖片的功效倍增，又應該注意哪些規則，以下是我做文案指導時常用的工作方法：
 

　　1、盡可能的使插圖簡潔，焦點突出。一群人的擁擠場面遠不如聚焦在一個人身上更有吸引力；
 

　　2、不要以為你感興趣的問題讀者也會感興趣，去調查，看看目標人群感興趣的是什么；
 

　　3、圖片或是照片實在沒什么可說的時候，就用產品圖片；
 

　　4、在廣告里同性相吸。做男人的產品就用男人，做女人的產品就用女人，否則你就什么也得不到；
 

　　5、不妨用“性”，僅次于它效果的圖片是食物，而食色性也，性永遠是人類的主題。實踐證明具有性誘惑的廣告可以吸引到幾倍數量的人群；
 

　　6、一定不要用黑底反白，因為那樣文字閱讀起來會很困難；
 

　　7、圖片一定要放在標題之上，因為讀者的閱讀習慣是先看圖片再看標題，放在標題上面能多吸引10%以上的讀者，如果我們違背了讀者的閱讀習慣，他就會看不到你的廣告，可是還是有59%的雜志廣告圖片放在標題下面，某些笨蛋居然把標題放在文案下面！瘋了！
 

　　8、圖片下面一定要加文字注解，藝術指導往往不曾意識到讀說明文字的人比讀文案的人多4倍！
 

　　9、廣告中所用的照片不是合影留念，也不是風景照，是恰恰和攝影規則相反的，要照“大頭照”，事實證明這樣更能吸引讀者；
 

　　10、一般的產品其實不用考慮做跨版。假如你能夠戒掉做跨版廣告的癮，你就可以多一倍的廣告版面，以使廣告出現的頻率增加一倍。除非你做的是凱迪拉克的加長版汽車，因為產品足夠長，錢也足夠多；　　
 

　　……很多，大家都可以從工作中不斷的總結、發現。當然，我也無意貶低設計，我和我的設計合作的都很融洽，只是他們開始會有點痛，因為要舍棄對美術對創意的愛好和發揮，但文案也舍棄了一些東西，例如：對詩詞的愛好、對文采的向往，既然從事廣告，就理所當然的要從廣告出發，為廣告主考慮，必竟我們做的是廣告不是藝術。
 

　　記住：藝術永遠只是手段之一，不要奢望消費者會懂你的藝術，即使是去看達芬奇，他們看的也只是名氣，不是藝術。符合消費者的閱讀習慣就能推銷產品。