現在很多公司在選擇文案時通常會列出以下要求：
      1、本科以上學歷；
      2、中文系或新聞專業畢業；
      3、撰文能力強，文字基本功扎實；
      4、能熟練操作photoshop、office等辦公軟件；
      ……
      事實上，全部滿足了這些條件的人未必是個好文案，也不是你出一道“把梳子賣給和尚”、“把冰賣給愛斯基摩人”這樣的題來讓他寫文案，這些并不能檢驗出面前的人是不是一個好文案。
      聰明的廣告主會這樣選擇：
      1、 扎實的文字功底就不用說了，如果一個文案連文字功底都沒有，他是不可能在這一行混下去的，這就好比招募一個廚師要求他會顛勺一樣；
      2、 是否懂得表達產品，很多文案文字花哨，總是忽略傳達產品信息。找一個可以愛產品勝過愛他文字的人；
      3、 會不會辦公軟件不重要，事實上，一個好文案只需要會拿著2B的鉛筆寫字就可以了，其它完全可以交給文員——如果他的文案價值可以超過打字時間的價值；
      4、 清楚的了解每一個文字，每用一幅插圖傳達產品信息的意義。如果你去問，他隨時可以解釋他用這個詞這幅圖，而不用另一個詞另一幅圖的道理。
      企業選擇文案和廣告公司不同，廣告公司的文案只需要滿足廣告主的要求，企業文案卻需要滿足產品的需要。如何甄選一個好文案也需要廣告主自身的市場經驗。
      我有一個好方法能為廣告主選擇文案帶來參考：去找一個消費者讀他的文案，如果消費者說：“這個廣告寫的真好”，你就可以放棄這個文案了；如果消費者說：“這個產品在哪買？”你就可以不惜重金的聘請他了。
      為什么？因為一篇文案讀者閱讀之后，如果贊揚作文者的聰慧文采，那么該哭泣的就是廣告主了，為廣告費白花了而哭泣；一個好文案應該將自己隱藏起來，因為該爭奪輝煌和矚目的是產品。使讀者關注并記憶產品，是一個好文案的目標，通常，好文案都能有N種手段和技巧來達成這個目標。所以，廣告主不妨用這樣的方法來為自己的企業甄選一個好文案。