產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路
    在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，作為包裝裝潢設(shè)計(jì)人員．除了要具有良好的技術(shù)素質(zhì)外，還必須具有良好的設(shè)計(jì)思路。這些設(shè)計(jì)思路包括：①幣場(chǎng)思路；②超前思路；③廣告思路；④品牌思路；⑤民俗（或民族）思路；⑥文化思路；⑦獨(dú)創(chuàng)思路，⑧品位思路；⑨環(huán)保思路；⑩自找否定思路等。
1．市場(chǎng)思路
    市場(chǎng)思路是指設(shè)計(jì)者的思路應(yīng)該符合市場(chǎng)潮流、符臺(tái)消費(fèi)人群的需要。食品包裝設(shè)計(jì)者的市場(chǎng)思路應(yīng)該有思路地培養(yǎng)。
    首先、應(yīng)當(dāng)經(jīng)常走進(jìn)食品超審、商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店、雜食店以及批發(fā)市場(chǎng)。了解最吸引自己和一般消費(fèi)者的商品是什么，分析影響這種吸引力的因素是構(gòu)圖、造型、色彩方面的原因，還是品牌、包裝設(shè)計(jì)、價(jià)格或消費(fèi)習(xí)慣等的影響。除了自己調(diào)研以外，還可以通過(guò)營(yíng)業(yè)員或?qū)з?gòu)員了解商品的銷(xiāo)售情況。
    其次，要走進(jìn)企業(yè)或走近客戶(即所服務(wù)的對(duì)象)．目的是到生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)去看一看，了解產(chǎn)品特性、產(chǎn)品質(zhì)量以及產(chǎn)品形態(tài)(或造型)等。
2，超前思路
    超前思路意味著永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)都充滿著生機(jī)，永遠(yuǎn)都是市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。包裝裝潢設(shè)計(jì)人員所設(shè)計(jì)的作品服務(wù)于市場(chǎng)，所以必須要有超前思路，這樣才能使所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝伴隨著產(chǎn)品走在時(shí)代的前列。而超前思路也是需要自我培養(yǎng)的。
    (1)多看，多比較超前的核心是創(chuàng)新，而閉門(mén)造車(chē)是談不上創(chuàng)新的。只有廣泛了解商品和商品的包裝，并進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)其中新穎獨(dú)到的東西和與眾不同的地方，通過(guò)借鑒和比較，激發(fā)自己的平面設(shè)計(jì)包裝構(gòu)圖創(chuàng)作靈感．提升自己的創(chuàng)作和創(chuàng)新水平。
    (2)敢于另辟蹊徑創(chuàng)新，貴在走別人沒(méi)走過(guò)的路。因而要求針對(duì)自己所從事的裝潢設(shè)計(jì)，在構(gòu)思創(chuàng)作方面多出些思路．多想些方案，甚至有時(shí)候要異想天開(kāi)。
3．廣告思路
    好的平面設(shè)計(jì)離不開(kāi)好的廣告語(yǔ)。因?yàn)楹玫膹V告語(yǔ)不僅是一項(xiàng)作品的點(diǎn)睛之筆．更是吸引人們的視線，引導(dǎo)人們走進(jìn)一件裝滿作品或由其代言產(chǎn)品的深處。例如，農(nóng)夫山泉股份有限公司的廣告語(yǔ)“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，不僅精彩、凝練．而且余味深長(zhǎng)，讓人過(guò)目難忘。
    包裝裝潢設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)時(shí)，必須注意作品的廣告效果、注意廣告語(yǔ)的作用與價(jià)值，并在構(gòu)圖時(shí)留有空間。此外，還必須學(xué)會(huì)為包裝設(shè)計(jì)提煉出好的廣告語(yǔ)。
4．品牌思路
    從國(guó)外品牌可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞到中國(guó)的馳名商標(biāo)(如康師傅、娃哈哈)的品牌作用與社會(huì)影響．說(shuō)明了品牌的重要性。由于大部分品牌(或商標(biāo)的設(shè)計(jì))都是出自裝潢設(shè)計(jì)人員之手，因此必須強(qiáng)調(diào)裝滿設(shè)計(jì)人員的品牌思路。一般可以把握兩個(gè)原則：一要把品牌(或商標(biāo))安排在裝潢圖案的顯著位置；二是盡量使品牌的名稱(chēng)通過(guò)廣告語(yǔ)或其他元素在裝潢圖案中體觀出來(lái)。
    例如，把商標(biāo)品牌的位置安排在裝潢圖案的左上角或右上角處是比較合適的。而某醬腌菜品牌的宣傳語(yǔ)“親情鄉(xiāng)情盡在揚(yáng)中威秧草”則不僅隱含了該品牌醬腌菜所體現(xiàn)的家鄉(xiāng)觀念、親情觀念，還把產(chǎn)品的名稱(chēng)融人在宣傳語(yǔ)中，可以
起到增強(qiáng)宣傳的作用。
5．民俗(或民族)思路
    包裝裝潢設(shè)計(jì)作為企業(yè)文化的一部分，既有它的實(shí)用性、功能性，同時(shí)還有它的文化藝術(shù)性因此也離不開(kāi)民俗性或民族性。民俗性或民族眭一方面體現(xiàn)了包裝裝潢的獨(dú)特個(gè)性，同時(shí)，也體現(xiàn)出明顯的地域特色、民族特色和文化特色。
而樹(shù)立民俗思路，包裝裝潢設(shè)計(jì)人員首先要了解設(shè)計(jì)對(duì)象的地域特色、民俗文化、民族圖騰或吉祥物，以及民間文學(xué)中的顯著特點(diǎn)是什么。例如南京板鴨、涪陵榨菜、無(wú)錫醬排骨等都具有強(qiáng)烈的地域特色，這些民俗與民族化的標(biāo)志，裝潢設(shè)計(jì)人員一定要有所了解、有所掌握，并在實(shí)際設(shè)計(jì)工作中巧妙地加以運(yùn)用。
    此外，在民俗元素的運(yùn)用中要注意與所表達(dá)主題的關(guān)聯(lián)度。例如“茅臺(tái)”酒是根據(jù)茅臺(tái)鎮(zhèn)而得名。
6．文化思路
    產(chǎn)品的包裝裝潢是企業(yè)文化的一部分。凡是被人們推崇的包裝圖案，都是以健康的、積極向上的、豐富的文化內(nèi)涵而取得成功的。如頂新國(guó)際集團(tuán)的康師傅品牌及其LoGo，體現(xiàn)了強(qiáng)烈的文化思路：“康”是健康的意思，“師傅”二字則具有親切、責(zé)任感、專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)涵，康師傅LOGO敦厚、可親、熱晴的展開(kāi)雙臂形象，表現(xiàn)出康師傅服務(wù)顧客熱情親切的企業(yè)理念。
7．獨(dú)創(chuàng)思路
    一件好的包裝設(shè)計(jì)作品或者一個(gè)成熟的設(shè)計(jì)師，都有其個(gè)性明顯的藝術(shù)風(fēng)格這種藝術(shù)風(fēng)格是設(shè)計(jì)者獨(dú)創(chuàng)的具體體現(xiàn)。即使是一個(gè)已經(jīng)基本“定型”的包裝設(shè)計(jì)師，也會(huì)不斷地設(shè)計(jì)出“求變”的作品。這就是設(shè)計(jì)者在不斷否定自我的基礎(chǔ)上出現(xiàn)的創(chuàng)薪作品是獨(dú)創(chuàng)思路支配所產(chǎn)生的結(jié)果。
    創(chuàng)新思路的培養(yǎng)，消費(fèi)者心理對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求，應(yīng)該把握兩點(diǎn)：一是勇闖新路、突出個(gè)性。要學(xué)習(xí)前人的東西，更要借鑒前人成功的東西．但要避免陷人他人的創(chuàng)作模式和框架之中。所謂獨(dú)創(chuàng)性就是敢走新路，具有獨(dú)到的見(jiàn)解．突出自己的個(gè)性，二是不安于現(xiàn)狀。創(chuàng)新的過(guò)程就是一種水遠(yuǎn)的不滿足，要堅(jiān)持創(chuàng)新，保持激情。
8．品位思路
    品位是對(duì)一個(gè)人或一件事物的綜合評(píng)價(jià)：包裝設(shè)計(jì)作品品位的高低取決于設(shè)計(jì)人員的品位思路。
    設(shè)計(jì)人員的品位思路～要看其自身品位的高低．具體說(shuō)就是知識(shí)涵養(yǎng)和修養(yǎng)；二是反映出設(shè)計(jì)人員的工作態(tài)度或者由此表現(xiàn)出采的設(shè)計(jì)水平。對(duì)于前者來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)人員不僅要精通專(zhuān)業(yè)方面的知識(shí)，還需要在平時(shí)汲取營(yíng)養(yǎng)，提高自己，自覺(jué)地培養(yǎng)和豐富自己的審美思路，以提升自身品位。而當(dāng)設(shè)計(jì)人員具有一定的學(xué)識(shí)和審美思路時(shí)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)、扎宴認(rèn)真的工作態(tài)度就顯得十分重要。
    人的思路決定著人的行為設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)對(duì)自己嚴(yán)格要求，自覺(jué)地提升自己的品位，尤其是學(xué)識(shí)修養(yǎng)和道德修養(yǎng)．從而提升自己的作品品位。
9環(huán)保思路
    提倡環(huán)保，愛(ài)護(hù)環(huán)境，祟尚綠色食品是人們?cè)绞狡惹械淖非螅谑澜绨l(fā)達(dá)國(guó)家和我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)．這種要求將更為強(qiáng)烈。環(huán)保理念對(duì)包裝裝潢設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)，是必須具備的設(shè)計(jì)思路。
    綠色環(huán)保的包裝材料及制品包括農(nóng)作物秸稈包裝材料及其制品、木塑復(fù)臺(tái)包裝材料及其制品、降解塑料包裝材料及其制品、易于回收處理的塑料制品、紙和紙板包裝材料及其制品、紙漿模塑工業(yè)包裝制品、金屬包裝與再生木材等可回收包裝以及可食性包裝材料等。而在食品包裝設(shè)計(jì)的程序、設(shè)計(jì)理念上應(yīng)遵循綠色化的設(shè)計(jì)原則，包括單一化、減量化、易拆解、易回收和重復(fù)使用等設(shè)計(jì)原則。
10自我否定思路
    要?jiǎng)?chuàng)新，就需要否定。自我否定意阻越強(qiáng)烈的人就越想超越自己、超越他人這是包裝設(shè)計(jì)師宦4新設(shè)計(jì)的重要素質(zhì)表現(xiàn)。要做到自我否定，必須有良好的辨識(shí)能力、良好的悟性和充分的自信心，同時(shí)還耍不斷吸收新的東西。只有處理好自我否定和自我完善的關(guān)系，才能成為一個(gè)真正的設(shè)計(jì)工作者。
    需要注意的是，綠色包裝取之于自然，但不一定絕對(duì)天然，關(guān)鍵在于它是否能夠回收處理，是否能回歸于自然。所以，不能絕對(duì)地講哪些材料是綠色的，哪些不是，而要從技術(shù)應(yīng)用背景、回收處理難度與經(jīng)濟(jì)性等方面來(lái)綜合分析。
    上述設(shè)計(jì)思路在實(shí)際的工作中都是不可缺少的，包裝設(shè)計(jì)師具備了這些思路，也就擁有了設(shè)計(jì)人員的基本素質(zhì)。