文字設計

    文字設計是包裝裝潢設計中不可或缺的一部分。它向消費者直接提供商品的各項內容，方便消費者選擇自己需要的產品和喜愛的品牌。包裝上的文字通常包含以下幾個內容：商標名稱、商品名稱、單位重量與內容、質量說明、用法說明、成分說明、注意事項、廠家地址電話、郵編等。除了商標用的文字以外，其他文字主要是向消費者解釋商品的內容。因此．字體的選擇、字體與其他設計因素的協調關系是極為重要的。
    字體的選擇應與包裝造型、色彩、圖形、商標等因素相吻合。印刷字體作為品名或其他內容的說明，有利于認讀和識別，從而給包裝設計增加精致感。
一、字體的類型
1．印刷體的類型
    印刷體分漢字和拉丁字母。漢字有宋體、黑體、綜藝、仿宋、琥珀、楷體、行楷、魏體、隸書等字體。
    (1)黑體是一種橫平豎直，筆畫精細一致，起筆、收筆都呈方形的字形。大方醒目，因筆畫簡練不加裝飾，易認，易辨別，商品包裝經常采用這種字體。
    黑體字也分老黑體、新黑體。老黑體筆畫較粗，新黑體筆畫較鲴。老黑體筆畫與格邊長的比例為1/6～l/10左右，新黑體筆畫與格的比例為1/10～1/25左右。
    近年來我國商品包裝開始采用圓黑體，這種字體具有很強的商品味道，圓黑體筆畫精細，變化較多，有細圓、中圓、準圓、粗圓、琥珀體等，各起著不同作用和具有不同的情趣。細圓適合作說明文；中圓、準圓既可作內文也可作標題；粗圓與琥珀非常適合作標題。
    (2)宋體分新宋體和老宋體兩種，很多標志設計理念中也有提到它是在刻書字體上發展起來的一種適合印刷的字體。極適合于商品包裝裝潢使用。其特點：橫細豎粗，筆畫轉折處的裝飾很有特點。橫豎有粗細變化使字體看上去富有節奏與韻律感，較黑體字更具裝飾性，秀美、豐富、不呆板，正文與標題均可使用。老宋體的橫與豎的筆畫反差較大，新朱體的筆畫反差較小，且豎劃較細。
    (3)仿宋體(夾注體)是舊版書中注釋用的字體，筆畫粗細一致。起落筆很像楷書并強調起落筆的裝飾效果，該字體筆畫較細，適合于內文或文字較多的說明。
    (4)隸書是根據傳統書法隸書條理歸納而成，特點為清秀、柔媚、強勁，適合大字場合。
    (5)楷體和新魏體楷體是根據傳統書法發展起來的一種印刷體；新魏體是根據傳統書法魏碑條理歸納而成，特點是渾厚、剛勁、力度很強。這兩種都是設計者常用的字體，也宜作標題使用，不宜作內文長篇的文字。
    (6)綜藝體是一種筆畫粗細一致、與黑體相近的字體，但它們的字形特點又不盡相同，www.bjaidi.cn認為綜藝體筆畫的起落有轉折裝飾，是目前流行的一種字體，特點是易認程度高，醒目，且有裝飾性，適用于大字。
    (7)行書體是印刷書法體，富于變化，瀟灑，脫俗。
    常用的拉丁字母有古羅馬字體、現代羅馬字體、無裝飾線體、方裝飾線體、哥德體、草(花)體、變體等字體。
    (1)古羅馬字體形象特征是：橫細豎粗，筆畫粗細反差小，字體以字形為基礎，規范、規整、嚴謹、秀麗、端莊，與嚴謹的形象組合較恰當。
    (2)現代羅馬字體  筆畫變化較大，是較靈活的一種形式，可方、可長、可扁，筆畫粗細可作倍數對比變化。因此，這種字體的形象特征明朗，強烈，悅目。
    (3)無裝飾線體無裝飾角，筆畫粗細一致．稱為無裝飾線體。字形特征：明快、簡潔、洗練、易認，無明確裝飾傾向，所以可任意選用。
    (4)哥德體是一種裝飾性極強的字體，強調上下部分的角的裝飾，使弧變化成六角，給人“森嚴、肅穆、古老的感覺，有較強的圖案性，缺點是不易認知。
    (5)花體也稱草體，其特點是流暢、秀美、瀟灑，極富裝飾性且活躍。
2．書寫體的類型
    我國漢字的歷史悠久，字體造型富于變化，它既是文字．又是一幅幅動人的圖案。例如象形文字，具有很高的藝術價值和魅力，是具象和抽象的巧妙結合。常用書寫體以楷體、行楷、行書較多，行草、草書也有使用，但不多見。隸書魏碑也較常用。隸書、魏碑具有古樸、莊重、嚴謹等特點。行草與草書的使用應在易認的前提下選擇使用，不成單純追求美，而忽略消費者的認知習慣。篆書常作為一種圖案形式出現，襯托廣告占樸傳統的氣氛。
    在進行包裝設計時，為了使自己的裝潢獨具特色，采用書寫體字作為標題，以區別其他內容的印刷體，體現獨特、醒目，新奇、新鮮感。手寫體的使用，主要是使畫面的變化更豐富，增強面面的字體變化幅度，增強面面字體變化節奏。但應避免“亂”、“雜”，不可過分。
3．變體美術字的類型
    在包裝裝潢設計中，變體美術字的應用極為廣泛。
    根據需要將字體進行加工變化，強調形象性，具有生動活潑的特點，增強效果。但要從內容出發，避免單純追求為形式而形式的傾向，影響形象的表現。
變體美術字的變化是較多的；空心、加線、重疊、串聯、投影、具象、立體等，采用變體美術字是包裝裝潢的主要趨勢，經過對字體的變形．使之符臺商品的品質，可以正確宣傳商品形象，并使裝潢富于變化，避免單調。使用變體美術字時首先應考慮商品的屬性，其次是美觀。還要注意有趣味、易認。
    在字體的變形過程中一般要把漢字左四分之一部分寫清楚，少變化。右下方的特征通常不很重要，是在變形時可作夸張的部分。